Axel Springer Polska wprowadza pakiety GRP

W systemie GRPower firma oferuje indywidualnie dopasowanepakiety punktów ratingowych - 40, 60 i 80 GRP. Koszt jednego punktuGRP wynosi 3800* zł, co - jak informuje Axel Springer Polska -pozwala wydawnictwu konkurować ze stacjami telewizyjnymi, w którychcena punktu ratingowego jest nawet dwukrotnie wyższa. Tak jest np.w ofercie TVN-u na listopad br., gdzie koszt jednego punktu GRP wgrupie celowej 16-49 dla spotu 30 sekundowego to 7700 zł.

Podstawą sprzedaży pakietów GRPower jest średni poziomczytelnictwa (CPW) w grupie 16-49 w ciągu ostatnich 3 miesięcy oddaty rezerwacji kampanii. W tym modelu sprzedaży biuro reklamydecyduje o lokalizacji i dniu emisji reklamy, a klient określa czaskampanii - minimalnie tydzień, maksymalnie pięć tygodni. Nowyprodukt gwarantuje efektywność działań reklamowych - po zakończeniukampanii następuje rozliczenie zakupionych punktów GRP.

- Oferta GRPower to rewolucja w myśleniu o planowaniu prasy.Jesteśmy pierwszym wydawcą, który sprzedaje punkty GRP, a niepowierzchnię reklamową. Dzięki temu oferujemy klientom najwyższyzasięg przy dużo mniejszych niż dotąd kosztach dotarcia - mówiJacek Makowski, dyrektor biura reklamy prasy codziennej wwydawnictwie.

Dodatkowo wydawnictwo wprowadza produkt pakietowy o nazwiePressPower oferujący reklamę tego samego dnia, w tym samym formaciew czterech dziennikach Axel Springer Polska. Oferta gwarantujeminimalny poziom współczytelnictwa i najwyższy zasięg dzięki emisjireklamy w ten sam dzień. PressPower pozwala obniżyć aż o 42 proc.cenę sprzedaży pakietowej w porównaniu do zwykłego cennika tytułówwydawnictwa. Ponadto klient otrzymuje możliwość redukcji kosztówpoprzez wielokrotne skorzystanie z pakietu PressPower.

Wraz z nowymi produktami reklamowymi wydawnictwo wprowadziło60-minutowy serwis - tyle wynosi czas oczekiwania na gotowy mediaplan od momentu zapytania.

*Źródło: PBC, zrealizowane przez MB SMG/KRC, GC 16-49, napodstawie ASP80, n = 7 385, format junior page