Zapraszamy na kolejną część podsumowań 2014 roku w polskich mediach i reklamie. Dzisiaj o minionych dwunastu miesiącach i perspektywach na kolejny rok opowiadają przedstawiciele branży radiowej.
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/polska-branza-interaktywna-podsumowanie-2014-roku-prognozy-na-2015 ##
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/rok-2014-pod-lupa-branzy-pr-prognozy-na-2015 ##
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/polski-rynek-reklamowy-jaki-byl-w-2014-roku-co-w-2015-agencje ##
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/internet-i-marketing-mobilny-podsumowanie-2014-roku-prognozy-na-2015-agencje-i-wydawcy ##
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/rok-2014-w-polskiej-e-reklamie-co-wydarzy-sie-w-2015-sieci-wydawcy-agencje ##
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/domy-mediowe-podsumowuja-polska-reklame-w-2014-roku-i-prognozuja-2015-rok ##
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/rok-2014-w-social-media-prognozy-na-2015-agencje-i-wydawcy ##
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/badacze-rynku-o-2014-roku-prognozy-na-2015 ##
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/polski-e-commerce-jaki-byl-w-2014-roku-co-wydarzy-sie-w-2015 ##
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/portale-podsumowuja-polski-internet-w-2014-roku-i-prognozuja-2015 ##
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/wideo-i-vod-w-polskim-internecie-podsumowanie-2014-roku-prognozy-na-2015 ##
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/rynek-seo-sem-co-wydarzylo-sie-w-2014-roku-jaki-bedzie-2015 ##
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/rok-2014-w-reklamie-kinowej-i-outdoorowej-prognozy-na-2015 ##
##NEWS http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/polscy-blogerzy-vlogerzy-i-youtuberzy-podsumowanie-2014-roku-prognozy-na-2015 ##
Andrzej Matuszyński, prezes Grupy Eurozet
Wydarzenie rokuZmiana Radia PIN na Muzo.FM, Roxy na Rock Radio. Żeby ocenić ich efekt potrzeba czasu, ale w branży radiowej takie przetasowania nie miały miejsca od lat. Rozpoczęły się jeszcze w 2013 roku zmianą formatu Plusa, wprowadzeniem zamiast Eski Rock sieci VOX FM i zmianą Planety na Radio ZET Gold.
Dla mnie wydarzeniem roku zwłaszcza w kontekście 25-lecia wolnych mediów jest X Gala Nagrody Radia ZET im. Andrzeja Woyciechowskiego. To dla nas niezwykle ważne, że udało się przez lata wypracować wydarzenie, które w branży dziennikarskiej uznane jest jako jedno z najbardziej prestiżowych.
Sukces rokuRadio wzrośnie pod względem przychodów w 2014 roku i prawdopodobnie zwiększy swój udział w rynku. W 2013 roku było mocnym numerem trzy po telewizji i internecie z ok. 8 proc. udziałem w rynku.
Dla Eurozet sukcesem jest ekspansja na rynku muzycznych eventów, które łączymy z promocją marek własnych i sponsorów. Produkujemy zarówno duże, plenerowe trasy koncertowe jak i elitarne biletowane wydarzenia. Oprócz tego całe cykle komercyjnych akcji ambientowych wspieranych przez anteny naszych stacji. To przyciąga Klientów którzy oczekują niestandardowej obsługi. Ten rok pokazał nam, że to bardzo dobry kierunek rozwoju.
Porażka rokuW kontekście branży radiowej to ponownie projekt cyfryzacji radia. Stanowisko największych komercyjnych nadawców radiowych w Polsce jest wspólne. Z dalszą kontynuacją procesu cyfryzacji powinniśmy wstrzymać się do czasu wydania finalnych rozstrzygnięć na poziomie organów Unii Europejskiej, przedstawienia rzetelnych wyliczeń wszystkich kosztów wdrożenia nadawania cyfrowego, w tym kosztów, które poniesie społeczeństwo, państwo i nadawcy oraz przygotowania upublicznionego raportu ze szczegółową analizą wpływu cyfryzacji w innych krajach Europy na słuchalność i cały rynek radiowy. Dotychczas nie spotkałem się z argumentami, które uzasadniałyby jego wprowadzenie w Polsce. Doświadczenia większych krajów europejskich eksperymentujących z nadawaniem cyfrowym radia dowodzą braku sensu takiego rozwiązania. W Portugalii po 12 latach testów zdecydowano się na wyłączenie systemu DAB. We Francji przeciwko cyfryzacji protestują zarówno radio publiczne, jak i radiowe grupy komercyjne. W Niemczech, gdzie wpompowano w cyfryzację ogromne środki, szacuje się że jedynie 2 proc. wszystkich odbiorników to radia cyfrowe. Na 46 krajów europejskich aż 26 w ogóle nie myśli o wdrażaniu cyfrowego radia naziemnego. Takie są fakty.
Trend rokuKontynuacja zmian formatów muzycznych i nazw stacji radiowych, o której mówiłem wcześniej. To bardzo ciekawy czas w branży w która przez wiele lat była constans.
Prognoza na 2015 rokWszystko wskazuje na to, że radio bardzo dobrze przechodzi przez zmiany modelu konsumpcji mediów. W 2015 roku wygląda na to, że utrzyma swoją mocną pozycję wśród słuchaczy i w torcie reklamowym. Tego nam wszystkim życzę.
Magda Jethon, dyrektor Programu III Polskiego Radia
Wydarzenie rokuZ perspektywy Programu 3 najważniejszym wydarzeniem na rynku radiowym był sukces naszego kalendarza „Trójka w obrazach wielkich mistrzów” na 2015/2016 rok. To efektowne dzieło, okazało się nie tylko sukcesem komercyjnym, ale również idealnie wpisało się w kulturotwórczą misję Polskiego Radia. Kalendarz ten powstał dzięki współpracy Trójki ze studentami i absolwentami Warszawskiej Szkoły Filmowej, którzy pod kierunkiem Lidii Popiel sfotografowali 99 dziennikarzy Programu 3 w scenografiach odtwarzających 16 dzieł wielkich mistrzów malarstwa, od Botticelliego, Boscha, Bruegela, poprzez Rembrandta, Renoira, Maneta, Delacroix, do Matissa i Fridy Kahlo. Poprzez ten kalendarz i fotografie inspirowane wielkimi dziełami sztuki chcieliśmy przybliżyć i przypomnieć największych malarzy. W tym celu dodatkowo zorganizowaliśmy wernisaże. Nieprzypadkowo wybraliśmy lokalizacje ogólnodostępnych wystaw prezentujących prace z kalendarza. Są nimi główne dworce kolejowe w Warszawie, Gdyni, Wrocławiu i Krakowie, czyli miejsca, które każdego dnia odwiedza tysiące ludzi. Znakomite wyniki sprzedaży kalendarza i medialny szum wokół jego premiery przekonują mnie, że udało nam się stworzyć coś wyjątkowego.
Sukces rokuPoza dalszym rozwojem cyfryzacji Polskiego Radia, nie zauważyłam żadnych spektakularnych sukcesów.
Porażka rokuBez wątpienia porażką jest zniknięcie Radia PiN i powstanie na jego miejsce kolejnej „szafy grającej”. To bardzo niepokojący trend.
Człowiek rokuArtur Andrus. Dziennikarz, autor, satyryk, wokalista, wodzirej. Po prostu człowiek renesansu, spełniający się osobiście, ale przede wszystkim dający ludziom ambitną rozrywkę - zarówno w radiu, jak i w telewizji. I zawsze z najwyższym znakiem jakości. Jestem dumna, że Artur jest w moim zespole i że mogę współpracować z tak niebanalną osobowością.
Trend rokuWyraźnym trendem jest rosnąca popularność rozgłośni lokalnych, które zdobywają słuchaczy m.in. dlatego, że są najbliżej regionu i jego mieszkańców. Wzrost udziałów Radia Gdańsk, Radia Wrocław czy Radia Katowice czy mniejszych stacji - w tym również internetowych- powinny być podpowiedzią dla ogólnopolskich nadawców, gdzie i jakich szukać tematów oraz jak dostrzegać zwykłych ludzi z ich problemami, ale również sukcesami. Ponadto, dla mnie, niepokojącym trendem jest rosnąca popularność rozgłośni stawiających na muzykę mało ambitną i przypadkową.
Prognoza na 2015 rokPolskie Radio poprzez rozwój procesu cyfryzacji udowodni, że DAB+ to nowy wymiar radiofonii. W tej chwili wszystkie programy Polskiego Radia, w tym i Trójka nadawane są w systemie DAB+. Dzięki tej technologii mamy lepszą jakość dźwięku i mniejszą wrażliwość na zakłócenia, a w przyszłym roku wyraźnie zwiększy się zasięg wszystkich Programów Polskiego Radia w szczególności zaś Dwójki i Czwórki.
Na kolejnych podstronach wypowiedzi przedstawicieli Polskiego Radia RDC, Programu IV Polskiego Radia, MediaCom Warszawa i Universal McCann
Jolanta Kaczmarek, prezes Polskiego Radia RDC
Wydarzenie rokuWydawnictwo Radia Kraków - „Nietoty“. Twórcy wydawnictwa, złożonego ze słuchowiska i komiksu, w kontrowersyjnej, eksperymentalnej formie zmierzyli się z niezwykle trudnym i bolesnym tematem akcji germanizacyjnej na Podhalu w czasie II Wojny Światowej.
Sukces rokuRozgłośnia Roku - Polskie Radio RDC (Media & Marketing Polska). Tytuł został przyznany za konsekwencję, trafne decyzje menedżerskie i udaną pracę zespołu, który połączyła pasja tworzenia radia autorskiego z ambicjami. Doceniono również ciekawy element lokalności w konstrukcji ramówki. Radio RDC udowadnia, że publiczne radio z wieloletnią tradycją może zmienić wizerunek i na nowo zaistnieć w branży.
Porażka rokuPrzeobrażenia na rynku radiowym - likwidacja Radia PIN oraz zmiany w ramach Grupy Radiowej Time - wprowadzenie muzyki "disco polo" jako playlisty radia VOX FM.
Trend rokuOpieranie się cenzurze i dbałość o wolność słowa nie tylko w mediach, ale też w innych dziedzinach życia. Jednym z zadań mediów publicznych jest otwieranie odbiorców na zmiany, kształtowanie postaw wolnych od uprzedzeń i dawanie słuchaczowi wolności w konstruowaniu własnych poglądów. Wyrazem takiego myślenia była decyzja o transmisji na antenie Polskiego Radia RDC czytania sztuki „Golgota Picnic”, której wycofanie z programu poznańskiego festiwalu wywołało szeroką dyskusję w sferze publicznej o granicach stawianych polskim artystom.
Prognoza na 2015 rokWyraźniejsze różnice w ofertach programowych mediów publicznych i komercyjnych - zróżnicowanie grup docelowych (położenie nacisku nie na wiek lecz na strukturę słuchacza). Media publiczne - powrót do "radia słowa", pogłębiona publicystyka, muzyka spoza mainstreamowego nurtu - skierowanie oferty programowej do słuchacza poszukującego. Media komercyjne - dalsza tabloizacja treści - ukierunkowanie na masowego odbiorcę.
Iwona Kostka-Kwiatkowska, dyrektor Programu IV Polskiego Radia
Wydarzenie rokuDla mnie oczywiście wydarzeniem roku była zmiana ramówki Czwórki. Poszerzyliśmy ofertę programową o ponad 20 proc. dając słuchaczom większy wybór. Kolejną zaskakującą zmianą w mijającym roku była zmiana nazwy i formatu Radia PIN. Zamiast rozgłośni biznesowej i chiloutowej muzyki, mamy kolejną stację typowo rozrywkową, ale może takie właśnie zmiany wymusza polski rynek radiowy.
Sukces rokuNiewątpliwie dużym wydarzeniem jest kontynuacja cyfryzacji radia, sygnał DAB+ swoim zasięgiem objął już blisko 30 proc. populacji. Cieszy mnie fakt, że dzięki procesowi cyfryzacji programy Polskiego Radia będą docierały do szerszego grona słuchaczy. Dzięki cyfryzacji Czwórkę będzie można odbierać nie tylko w obszarze miast, w których mamy nadajniki (a jest to zaledwie 17 proc. pokrycia kraju). Co istotne mobilny odbiór stacji bez zakłóceń będzie możliwy na dużo większym obszarze.
Porażka rokuChyba nie wydarzyło się w tym roku nic co zasługiwałoby na tak dosadny tytuł. Niewątpliwie przykro jest obserwować obniżanie się poziomu dziennikarstwa. Media atakują nas wciąż tymi samymi informacjami czerpanymi zwykle z jednego źródła. Niewielkim kosztem można wzbogacić program dźwiękami z terenu, które są precyzyjnie dobrane do grupy docelowej i przy okazji pokazują rzeczywistość, która otacza słuchacza. Dziennikarze Czwórki stawiają na newsy, które dotykają bezpośrednio młodych ludzi, pokazują szanse jakie daje im rozbudowany system edukacji, rynek pracy czy programy stypendialne. Zbieramy materiały od reporterów z całej Polski dzięki czemu nie skupiamy się wyłącznie na ludzkiej tragedii i katastrofach w kraju i na świecie.
Człowiek rokuCiężko wymienić jedną osobę. Osobiście stawiam na młodych dziennikarzy, którzy ciężko pracują i zarażają optymizmem. Cenię sobie bardzo ludzi z pasją do dziennikarstwa, szczególnie radiowego. Podziwiam ogromną determinacją i frajdę jaką z pracy reportera czerpie Filip Chajzer. Młody błyskotliwy dziennikarz, który udowadnia, że dzięki zaangażowaniu i ciężkiej pracy można w tej branży odnieść samodzielny sukces. W wieku 30 lat ma własną audycję w radiu, a niebawem będzie gospodarzem programu telewizyjnego. Niewątpliwie i ten i następny rok, należą do Dawida Podsiadło. Młody (Dawid ma tylko 21 lat), ambitny, utalentowany i w sposób niezwykły skromny i pokorny człowiek, który właśnie realizuje kolejne ze swoich marzeń – prowadzi autorską audycję w Radiowej Czwórce. Myślę, że obie te kariery są siłą napędową dla innych młodych, którzy mają potencjał i talent ale brakuje im odwagi aby pokazać go światu.
Trend rokuSilnym trendem jaki obserwuję z zaciekawieniem jest wyjście radia na zewnątrz. My również wpisujemy się w ten trend i wykorzystujemy potencjał promocyjny jaki drzemie w akcjach plenerowych.
Nasza audycja PlenAir, która przełamuje ramówkę i pozwala na bezpośrednie spotkanie ze słuchaczami i potencjalnymi słuchaczami, zbiera bardzo pozytywne opinie odbiorców. Tego typu wydarzenia pozawalają poznać potrzeby grupy docelowej, dotrzeć do niej bezpośrednio, pokazać trochę radiowej kuchni i zostać w pamięci na długo. Obserwuję dużą aktywność m.in. RDC, Rock Radia czy Akademickiego Radia Kampus. Mam nadzieję, że ten trend będzie utrzymywał się w kolejnych latach. Polskie Radio z całą pewnością utrzyma audycje wyjazdowe, ponieważ dzięki postępowi technologicznemu nadawanie z terenu staje się coraz bardziej ekonomiczne, a wartość promocyjna jest nieoceniona.
Prognoza na 2015 rokPrognoza na 2015 r. jest bardzo optymistyczna. Przed Czwórką stawiam realizację celu, o którym już wspominałam. Zamierzam osiągnąć zakładane 2 proc. udziału w czasie słuchania w grupie docelowej (15-29) w miastach objętych zasięgiem. Przyszły rok to także obchody jubileuszu Polskiego Radia. Obchodzimy 90-lecie. Czwórka również włączy się w planowane działania, pokażemy to co najlepsze z naszej historii, a jednocześnie przedstawimy nowoczesne oblicze radiofonii - nowe technologie i trendy. Nadchodzący rok to również zwiększanie zasięgu odbioru cyfrowego. Trzymam kciuki za postępy w tej dziedzinie.
Ewa Osińska, media buying associated director w MediaCom Warszawa
Wydarzenie roku 2014Mogę powiedzieć raczej o najważniejszym wydarzeniu ostatnich lat na rynku radiowym, gdyż rok 2014 był kontynuacją tego zjawiska. Mam na myśli fakt, ze radio jako medium reklamowe utrzymuje silną pozycję w pierwszej trójce najważniejszych graczy tortu. Radio nie uległo dynamicznie rosnącemu internetowi, dobrze z nim się współkonsumuje.
Inne zauważalne wydarzenia to duże zmiany personalne w Grupie Eurozet - odejście dyrektora sprzedaży. Samo to pojedyncze wydarzenie nie zwróciłoby być może naszej uwagi, ale w powiązaniu z dynamiką zmian w ciągu ostatnich dwóch lat jak np. wymiana dyrektora programowego, powstanie nowego formatu Zet Gold (bez dużego sukcesu), jak również planowana zamiana częstotliwości Zet Chilli z siecią Antyradia - daje więcej do myślenia. Być może francuski koncern Legardere będący właścicielem Eurozet planuje jego sprzedaż? To tylko pytania. Czy francuski koncern wdraża różnorodne działania naprawcze, aby poprawić wartość Eurozet przed sprzedażą?
Warto również odnotować spadki zasięgów w komercyjnej grupie 16-49. W okresie styczeń-październik 2014 widzimy spadek RMF FM (o 1,5 pkt proc.), co po wieloletnich wzrostach daje pytanie, czy mamy do czynienie z początkiem trendu spadkowego? Jednocześnie druga komercyjna, ogólnopolska stacja - Radio ZET - zachowała stabilność - czy to trwałe ustabilizowanie pozycji?
Sukces rokuZdobycie znaczącego udziału w rynku słuchalności sieci ponadregionalnej VOX FM. Zmodyfikowany format oldies o muzykę dance z elementami disco polo trafia w masowe gusta Polaków - w trzecim kwartale 2014 udział w rynku słuchalności tej sieci w grupie 25-55 lat wyniósł 4,3 proc. Stacja odnotowuje też sukces pod względem czasu słuchania - średnio 200 minut dziennie. Porażka rokuNie nazwałabym tego porażką, a raczej najsmutniejszym wydarzeniem - zniknięcie z rynku marki Radia PIN. PIN to silna i ugruntowana pozycja, która była budowana przez wiele lat. Faktem jest, że muzyczno-biznesowy format PIN-u nie był dostatecznie dopracowany, ale szkoda tak silnej i pozytywnej marki. Czy po zmianie właściciela i nazwy (Muzo FM) ta potencjalnie duża ponadregionalna sieć radiowa wykona ruch w kierunku oczekiwanego przez słuchaczy formatu nadawania?
Człowiek rokuChyba nie było jednego, spektakularnego w działaniach człowieka na rynku radiowym. Ale możemy powiedzieć o grupie ludzi roku. Należałoby wymienić sprawnie działające zespoły marketingowo-sprzedażowo-programowe tych stacji i holdingów radiowych, które odnoszą sukcesy. Wydaje się, że najsprawniej działały w tym roku zespoły Time - mam tu na myśli głównie trafne modyfikowanie formatów. Jeżeli nawet nie przepadamy za tą muzyką, to nie można nie zauważyć, że mała domieszka disco-polo zmiksowana z disco lat 80-tych i 90-tych trafia w gusta słuchaczy.
Trend rokuW roku 2014 po raz pierwszy zauważamy coś, co można by nazwać intensyfikacją odważnych ruchów w kierunku doskonalenia jakości i efektywności formatów muzycznych w powiązaniu z optymalizacją częstotliwości i wielkości poszczególnych formatów stacji radiowych. Może to oznaczać trend tworzącego się profesjonalizmu polskiego rynku radiowego jako części całościowego zjawiska na rynku mediów w coraz bardziej wymagającym otoczeniu.
Zwiększenie udziału w wydatkach radiowych sieci sprzedaży detalicznej, co przesunęło para-farmację na drugą pozycję.
Kurczenie się formatów niszowych/wąsko-profilowanych (PIN, Chilli, Roxy), co wiąże się z pozyskiwaniem większej liczby słuchaczy poprzez bardziej popularny format rock (także próba zagospodarowania słuchaczy po dawnej Esce Rock).
Sukces muzyki dance z disco-polo jako elementu wzbogacającego format oldies (nieco wcześniej sukces sieci Plus po wprowadzeniu tego formatu muzycznego).
Podsumowując trendy związane z formatami nadawania stacji radiowych, możemy zaryzykować stwierdzenie, że zauważamy zjawisko pauperyzacji muzycznej, szczególnie w skali stacji lokalnych.
Prognoza 2015W 2015 roku nastąpi kontynuacja wzrostu wydatków na reklamę radiową, ale z mniejszą dynamiką niż dotychczas. Szacujemy, że w roku 2014 wzrost wydatków netto na radio wyniósł 4,8-6,5 proc. (dokładniejsze szacunki będą w lutym 2015), w roku 2015 wzrost ten estymowany jest na 4,0-5,5 proc.
Dalsza pauperyzacja formatów muzycznych w radiu. Z drugiej strony klarowanie się formatów bardziej ambitnych, ale w wersji wyjątkowo dopracowanej, gdzie jakość będzie elementem decydującym o sukcesie.
Utrzymanie się radia w czołówce trzech głównych mediów w rankingach wydatków na reklamę w Polsce.
Alfred Ejsmont, radio, outdoor, ambient & cinema director w Universal McCann
Sukces rokuUtrzymujący się od kilku lat wzrostowy trend rynku. Klienci wierzą w skuteczność tego medium, szczególnie jako taktyczne medium prosprzedażowe i widać to w przychodach stacji.
Prognoza na 2015Dalszy stabilny wzrost rynku, duże zainteresowanie może powodować chwilowe braki w dostępności czasów, ale na pewno nie będzie to zmartwienie dla stacji.
