Burger King zaangażował do reklamy sobowtóra Cristiano Ronaldo

Burger King wprowadzał w Kuwejcie menu Plant-Base Range, składające się z trzech różnych produktów pochodzenia roślinnego. Aby przekonać konserwatywnych konsumentów, nie będących fanami zamienników mięsa, do promocji nowego menu zaangażowano aktora mocno przypominającego gwiazdę futbolu Cristiano Ronaldo.

Zobacz: Burger King otwiera pierwszą bezmięsną restaurację

Hasłem przewodnim kampanii został slogan "Tak dobre jak oryginał". W zabawnym spocie w konwencji mocumentu sobowtór Cristiano Ronaldo zagrał naiwnego, ale zbyt pewnego siebie chłopaka, który naprawdę wierzy, że jest tak dobry jak portugalski piłkarz.  

W miarę rozwoju fabuły widzimy, jak aktor doprowadza się wręcz do urojenia, w którym rzeczywistość nie pokrywa się z jego opowieścią. Na końcu Burger King puentuje: "Niektóre rzeczy po prostu nie są tak dobre jak oryginał, ale nowy roślinny Whopper Burger Kinga jest".

- Naszym największym wyzwaniem było przełamanie konwencjonalnej komunikacji kategorii w tym regionie za pomocą pomysłu, który zadziała zarówno lokalne, jak i globalne. Jesteśmy dumni, że ten koncept zaczyna zdobywać międzynarodowe uznanie, ponieważ to jedyna reklama z regionu, która zdobył nagrodę Caples w kategorii telewizji i reklamy - chwalą się Camila Venegas i Silvia Vera, creative leads z agencji MC Saatchi ZEA, agencji odpowiedzialnej za kampanię.

Burger King rozwija bezmięsne menu

Burger King wprowadził do oferty roślinnego Rabel Whoopera w 2019 roku. W kanapce zamiast wołowiny w bułce jest roślinne patty, z pokrojonymi pomidorami, sałatą, kremowym majonezem, keczupem oraz piklami i cebulą. Skład przygotowano we współpracy z The Vegetarian Butcher, który od lat pracuje nad roślinnymi zamiennikami mięsa. Firma zapewnia, że patty jest tak samo soczyste i grillowane na ogniu jak wołowina.

Fastfood podąża za trendem flexitarianizmu i rozszerza stopniowo menu o kolejne propozycje-zamienniki mięsa. W sprzedaży ma już m.in. roślinne nuggetsy na bazie soi.