Cannes Lions Festival wprowadza do nagród kategorię humoru

Agencje i marki zgłaszające się do nagród Cannes Lions w przyszłym roku będą mogły zgłosić prace komediowe w określonej kategorii w ramach sekcji kulturowych i kontekstowych. Cannes Lions stwierdziło, że celem nagrody będzie „celebrowanie sztuki humoru w komunikacji marki”.

„Prace zaliczone do tej kategorii powinny wykorzystywać dowcip i satyrę, aby zapewnić rozrywkę i stworzyć zapadające w pamięć, wywołujące śmiech więzi z publicznością” -  poinformowano. 

W każdym formularzu zgłoszeniowym będzie również obowiązkowe pytanie dotyczące kontekstu kulturowego dzieła. Po udanym wprowadzeniu w zeszłym roku organizatorzy Cannes Lions wyjaśnili, że ponieważ członkowie jury uznali konkurs za tak „cenny”, będzie on obowiązkowy w przypadku zgłoszeń w roku 2024.

Zastrzeżenie dotyczące sztucznej inteligencji to kolejny nowy aspekt przyszłorocznych nagród. Uczestnicy będą zobowiązani do ujawnienia, czy w pracy wykorzystano sztuczną inteligencję i w jaki sposób. „Ma to pomóc jury sprawiedliwie i z pełnym obrazem ocenić pracę” – stwierdzono. 

W ramach dalszych zmian agencje i marki biorące udział w swoich pracach będą miały możliwość dzielenia się z członkami jury odpowiedziami na pytania dotyczące zrównoważonego rozwoju oraz DE&I. Cannes Lions wyraziło nadzieję, że „zachęci to osoby czyniące postępy w tych obszarach do podzielenia się swoim sukcesem i zainicjowania rozmów w sali przysięgłych”.

Inne zmiany to koniec kategorii Mobile Lions, nowa kategoria Luksus i Lifestyle oraz rozwój kategorii Innowacje.

Zgłoszenia do nagród zostaną otwarte 18 stycznia  2024 roku. Festiwal odbędzie się w dniach od 17 do 21 czerwca 2024 roku. 

Na tegoroczny festiwal Cannes Lions odnotowano 27 000 zgłoszeń, co oznacza wzrost o 6 proc. rok do roku. Przychody z nagród również wzrosły o 11 proc.