Autorzy reklamy podkreślają, że spot ma nie tylko prezentować nową kolekcję marki, ale przede wszystkim pokazać światu, jakie zmiany są wprowadzane stopniowo w wizerunku Cropp. Dlatego też film reklamowy łączy w sobie wiele inspiracji: od streetwearu, minimalizmu, po futuryzm i modę industrialną.
Marka odchodzi od stereotypowego szufladkowania swoich odbiorców jako millenialsów wpatrzonych w smartfony. Proponuje kolekcję dla zaangażowanych ludzi, którzy we współczesnym świecie chcą tworzyć swój indywidualny styl, a nie tylko biernie podążać za trendami.
Kolekcja skierowana jest do młodych ludzi, którzy, mimo stałej obecności w świecie wirtualnym, dążą do czegoś więcej niż tylko uznanie w mediach społecznościowych.
Jak podaje LPP, u podstaw przekazu kampanii leży założenie, że w dzisiejszym świecie - w dobie remiksu, definiowania znaczeń i kontekstów kulturowych na nowo - każdy może być zarówno twórcą, jak i odbiorcą. Trend ten jest szczególnie obecny w świecie mody, gdzie cały czas spotykamy się z innym wydaniem inspiracji przeszłością. Klasyka miesza się z nowymi pomysłami - każdy interpretuje aktualne trendy po swojemu. Kolekcja Cropp ma odzwierciedlać to zjawisko: ubrania nie dominują, ale pozwalają podkreślić silne osobowości bohaterów kampanii.
Z jednej strony każdy z bohaterów kampanii jest inny, z drugiej zaś - łączy ich energia do działania, siła i pasja.
Ma ich wyróżniać też dystans: do norm estetycznych, do mody, własnego wyglądu. Chcą być sobą i nie przejmują się opiniami z zewnątrz. To nie lajki decydują o ich wartości, tylko pasja i swoboda, które towarzyszą im na co dzień.
Reżyserem filmu reklamowego marki Cropp jest Florian Malak, za zdjęcia odpowiada Marcin Hryniewicz. Produkcją zajęło się AF Photo i Arkadiusz Dudkowski, a postprodukcją - MIŁO Postproduction.
