Marka przypomina, że kobiety od lat są krytykowane, jeśli ich miejsca pod pachami są owłosione, Dove chce walczyć z tym stereotypem.
W trwającym ponad minutę spocie pokazano 13 różnych kobiet - różnych narodowości, o różnych sylwetkach, w różnym wieku. Jedne mają włosy pod pachami, inne - znamiona, tatuaże, ślady po laserze, farbowane owłosienie, bielactwo, blizny, ciemne ślady itp. Każda z nich mimo to, że miejsca te nie są idealnie gładkie i błyszczące, jest z nich dumna i z dumą je prezentują.
Bohaterki spotu dzielą się swoimi opiniami na temat pach. Jedna twierdzi, że chciałaby, by „idealne pachy” nie istniały. Inna stwierdza, że jej pachy nie określają jej kobiecości.
Każda z tych wypowiedzi ma pomóc kobietom czuć się pewnymi siebie i nieskrępowanymi oraz zainspirować kobiety do tego, by chwaliły się tymi miejscami, niezależnie od tego, jak one wyglądają.
- To takie inspirujące, że tak pewna siebie grupa kobiet dzieli się swoimi historiami o pachach w taki sposób. To pozornie niewielki element naszych ciał, ale jak pokazują nasze badania, presja, by wyglądały w określony sposób, może wpłynąć na samoocenę i pewność siebie. Mamy nadzieję, że wraz z rozpoczęciem kampanii inni zostaną zainspirowani do poczucia pewności siebie - mówi Kath Swallow, wiceprezes globalnej marki Dove Deodorants z Unilever.
Za kreację reklam odpowiada brytyjska agencja Ogilvy.
