Na budzącym wątpliwości billboardzie pokazano dwójkę bohaterów filmu – okrutnego mutanta Apocalypse, który w żelaznym uścisku trzyma za gardło znaną już widzom z poprzednich filmów serii „X-Men” Mystique. Zdjęciu towarzyszył tytuł filmu oraz hasło: „Tylko silni przetrwają”.
Mocna scena, choć utrzymana w komiksowo-fantastycznej stylistyce wywołała kontrowersje, a także oburzenie odbiorców. W internecie pojawiły się komentarze mówiące o tym, że wymowa plakatu jest seksistowska i promuje przemoc wobec kobiet.
Głos w dyskusji nad kontrowersyjną reklamą zabrała m.in. aktorka Rose McGowan. Na swoim profilu na Facebooku zdecydowanie zaprotestowała przed taką formą promocji jaką zastosowała wytwórnia Fox.
- Sporym problemem jest sposób myślenia pracowników 20th Century Fox i ich przekonanie, że scena przemocy wobec kobiety jest najlepszym sposobem promocji filmu - podkreśliła McGowan. - W tej reklamie widzimy jedynie duszoną kobietę, nie ma w niej kontekstu. Gdyby na plakacie pokazano czarnego mężczyznę duszonego przez białego albo gdyby gej był duszony przez heteroseksualistę oburzenie byłoby ogromne. 20th Century Fox, od dwóch lat nie pokazaliście filmu wyreżyserowanego przez kobietę, więc może chociaż usuniecie ten plakat? - napisała McGowan.
Krytyczne komentarze odbiorców billboardu wywołały reakcję wytwórni, która usunęła z ulic plakaty i wydała przepraszający komunikat. - Przez nasz entuzjazm, by pokazać zło Apocalypse'a, nie zorientowaliśmy się od razu, jakie skojarzenia może nieść ten plakat. Gdy zrozumieliśmy jaką wiadomość niesie ten materiał podjęliśmy kroki, by usunąć te plakaty. Przepraszamy za nasze decyzje i informujemy, że nigdy nie wspieraliśmy przemocy wobec kobiet - wyjaśnił Fox.
Po usunięciu reklamy internauci nie kryli zadowolenia, w sieci pojawiła się też nowa wersja plakatu, w której Apocalypse zamiast szyi swojej przeciwniczki trzyma bukiet kwiatów.
„X-Men: Apocalypse” jest wyświetlany w polskich kinach od 20 maja br.
