Kampania podkreśla wpływ wody filtrowanej m.in. na doskonały smak i apetyczny wygląd dań oraz napojów, a także wygodę, oszczędność i dbałość o dobre samopoczucie. Grupą docelową działań są kobiety, które na co dzień zajmują się domem i dbaniem o rodzinę.
Pierwszym etapem kampanii jest sekcja uruchomiona w serwisie Brita.pl, na której będą publikowane m.in. artykuły i wideo z przepisami na dania i napoje dostosowane do pór roku oraz radami dotyczącymi sposobów zapanowania nad domowym budżetem.
W ramach kampanii o zaletach filtracji wody w dziedzinach, w których są specjalistami, będą opowiadać kucharz i dziennikarz kulinarny Grzegorz Łapanowski, pasjonatka herbaty, blogerka i twórczyni Wrocławskiego Towarzystwa Herbacianego Joanna Bożek, ekspertka ds. finansów Anna Ostaszkiewicz oraz ekspertka ds. dietetyki i trenerka fitness Katarzyna Biłous. W akcji wezmą także udział blogerzy kulinarni (m.in. zajmujący się herbatą).
Akcja będzie prowadzona w internecie oraz prasie.
Za koordynację kampanii, opracowanie materiałów merytorycznych na stronę, współpracęz ekspertami oraz prowadzenie działań media relations i bloger relations odpowiada agencja Multi Communications. Realizacją kampanii banerowej i innych niestandardowych reklam zajmuje się agencja Mr. Target, a serwis brita.pl zaprojektowała niemiecka agencja Linienland.
