Kampania promująca trzeci sezon “Belfra” obejmuje standardowe i niestandardowe działania komunikacyjne, m.in. outdoor, digital, social media i influencerów. Za planowanie mediów odpowiada Havas Media.
W ramach kampanii outdoorowej wykorzystano miks formatów cyfrowych i drukowanych, które pojawiły się w największych polskich aglomeracjach. Działania digitalowe obejmują m.in. w Facebooku, YouTube oraz Filmweb.
Ich elementem, oprócz formatów typu teaser, trailer i spoty reklamowe zbudowane na serialowych scenach, jest m.in. interaktywne video, w których widz sam może dokonać wyboru pomiędzy dwoma różnymi materiałami video, czy interaktywny kokpit serialowego statku Kapitan Borchardt, umożliwiający zapoznanie się z niepublikowanymi wcześniej fragmentami scen z pierwszego odcinka.
Zaczepki Canal+ i IKEA
Po raz pierwszy w ramach serialowej kampanii wykorzystano też kontekstowo potencjał komunikacji pomiędzy Canal+ a IKEA. Ideą wspólnych zaczepek - wyzwań jest pokazanie z dystansem i humorem, że sprzęty czy akcesoria dostępne w IKEA mogą służyć też śledztwu Belfra, np. lampka biurowa może służyć do nauki, ale też do naświetlenia kryminalnej sprawy czy przesłuchań. Ta część kampanii opiera się na miksie działań OOH i socialowych. W zakresie współprac influencerskich zrealizowano specjalny talk-show „Wszystkie kryminalne tropy”, w którym influencer Karol Paciorek (prowadzący program „Imponderabilia”) rozmawiał o “Belfrze” z kryminalną podcasterką Justyną Mazur-Kudelską, specjalizującą się w tematach kryminologicznych Renatą z Worka Kości oraz filmowo-kulturowym blogerem Kajetanem Kusiną.
Premiera trzeciego sezonu “Belfra” odbędzie się 8 września w Canal +online oraz Canal+ Premium.
