Kawa rozpuszczalna Jacobs Crema Gold została wprowadzona do sprzedaży w dwóch opakowaniach: 100 i 200 g. Ich sugerowane ceny detaliczne wynoszą ok. 17 i 27 zł. Produkt jest skierowany do kobiet prowadzących aktywny styl życia. Opakowania kawy zaprojektowała agencja Opus B.
Komunikacja Jacobs Crema Gold podkreśla, że ta kawa jest 100-procentową mieszanką starannie dobranych kaw o harmonijnym smaku oraz charakterystycznej, subtelnej piance.
- Kampania pod hasłem „Z pianką. I z przyjemnością” zwraca uwagę na najważniejsze atrybuty nowego produktu - subtelną piankę i harmonijny smak, idealnie komponujące się z chwilami przyjemności i relaksu z kawą - opisuje Joanna Starczewska, młodszy kierownik ds. zarządzania markami kawy rozpuszczalnej w Mondelez Polska.
Akcja reklamowa od 25 października jest prowadzona w telewizji (30- i 15-sekundowa wersja spotu w TVP1, TVP2, TVN, Polsacie oraz kanałach z oferty Atmediów i Discovery), prasie (magazyny branżowe) oraz punktach sprzedaży (materiały POS i samplingi). W telewizji reklamy będą emitowane przez 8 tygodni.
Spot telewizyjny przygotowała agencja JWT Warszawa, za aktywności BTL odpowiada agencja Opus B, za planowanie i zakup mediów - dom mediowy Starcom, a za działania public relations - agencja Alert Media Communications.
