LPP promuję kolekcję Paprockiego i Brzozowskiego

W ramach działań promocyjnych w Polsce wykorzystano prasę (TwójStyl, Elle, Pani, Glamour, Viva!, Gala, Avanti, Hot), internet(onet.pl, wp.pl, interia.pl, gazeta.pl oraz serwisy modowe,zakupowe i lifestylowe), a także outdoor na elewacjach centrówhandlowych w których znajdują się 23 wybrane sklepy Reservedsprzedające kolekcję.

Prowadzone są także akcje public relations oraz productplacement w prasie, internecie i telewizji (TVN, TVN Style, TVN 24,Polsat, TV 4, Canal+, MTV, Viva, 4funTV).

Na potrzeby kampanii powstał multimedialny i w pełniinteraktywny serwis http://www.re-reserved.com/paprocki-brzozowski/,który miał charakter teaserowy i w dwóch odsłonach pokazał obrazcałego procesu twórczego z pokazem i premierą kolekcji w salonachReserved. Wraz z uruchomieniem strony rozesłanych zostało ponad dwamiliony maili do kobiet w wieku 20-35 lat mających swoje kontapocztowe w portalach onet.pl, wp.pl i interia.pl oraz do ponad 600tysięcy subskrybentów newslettera Reserved.

Projekt limitowanej kolekcji został mocno wsparty działaniamiBTL. Na potrzeby promocji powstały katalogi, eleganckie inserty dotoreb zakupowych, papierowe lakierowane torby, płyty z filmami zpokazu oraz specjalne brosze zaprojektowane przez duet P&B idodawane do zakupów w sieci Reserved.

Oprócz regularnej kampanii prowadzone są także działania zzakresu marketingu szeptanego, wirusowego i ambientowego. M.in. nayoutube, googlevideo czy na wrzuta.pl pojawiło się kilkadziesiątfilmów pokazujących proces tworzenia kolekcji, sesje fotograficzneczy pokaz od strony backstage, których nie można zobaczyć nigdzieindziej. Do serwisów plotkarskich trafiają zaś zdjęcia gwiazd,które pokazywały się na eventach promujących kolekcję.

Poza Polską prowadzone są także dość mocne kampanie w Rosji, wCzechach i na Węgrzech. Zgodnie z ideą promowania polskiegodesignu, Reserved prowadzi wiele działań PR-owych, BTL-owych iproduct placement w 11 krajach europejskich.

Kreację do kampanii tworzył zespół kreatywny LPP wraz z: Afphoto(zdjęcia wizerunkowe), Plej (eventy i ambient media, filmy ireklamy drukowane), Re:Public (pokaz kolekcji i PR) iZjednoczenie.com (serwis WWW). Media kupowane były przez UniversalMcCann i Małgosię Plucińską.