Hasło „Małopolska na rowery” jest parafrazą popularnego w czasach PRL hasła „Kobiety na traktory”. Ma przywoływać wspomnienia z dzieciństwa, gdy rower był niezastąpionym elementem zabawy, a czas wolny spędzano na świeżym powietrzu.
Celem kampanii, która ma zasięg ogólnopolski jest promowanie aktywnego sposobu spędzania czasu i promowanie jazdy na rowerze, a także promowanie Małopolski jako lidera w budowaniu ścieżek rowerowych.
W ramach prowadzonych działań odbywają się eventy. Reklamy promujące region umieszczono na billboardach w największych miastach Polski, a w wybranych stacjach tv (ogólnopolskich i tematycznych) emitowany jest spot reklamowy. Trwający 45 -sek. film nie tylko promuje jazdę na rowerze i małopolskie krajobrazy, ale również pokazano w nim kwestie budowania relacji międzyludzkich, współczesne uzależnienie od technologii oraz rolę, jaką pełni wspólne spędzanie czasu wolnego. Dodatkowe działania prowadzone są również w internecie, m.in. w mediach społecznościowych (na Facebooku, Snpachacie, Instagramie i YouTube).
Za koncepcję kampanii odpowiada Departament Marki Małopolska w Urzędzie Marszałkowskim Województwa Małopolskiego.
Kampania potrwa do 10 września, a jej zwieńczeniem będzie zaplanowane na ten dzień rowerowe święto w Oświęcimiu.
