Reklamy pod hasłem „Drive together” opisują emocje towarzyszące prowadzeniu samochodu, podkreślają, jak jazda samochodem pobudza ludzkie zmysły. Do opisania więzi między samochodem a kierowcą używane jest japońskie określenie Jinba Ittai, które pierwotnie odnosiło się do idealnej harmonii między łucznikiem konnym a jego wierzchowcem.
W reklamach prezentowana jest nowa wersja samochodu Mazda MX-5 RF.
- Kiedy inne marki ograniczają udział kierowcy w prowadzeniu samochodu poprzez stosowanie zmian technologicznych, naszą rolą jest tworzenie samochodów, które pozwalają kierowcy poczuć bliskość z autem. Nasi projektanci i inżynierowie starają się opanować tę sztukę do perfekcji. Uważamy, że sprawna komunikacja między kierowcą i samochodem nie tylko zwiększa bezpieczeństwo jazdy, ale także powoduje, że dostarcza ona większej satysfakcji i przyjemności - komentuje tę akcję Tomasz Nagot, dyrektor marketingu Mazda Polska.
Akcja reklamowa obejmuje przede wszystkim telewizję, internet oraz outdoor.
Większość reklam została przygotowana globalnie, ich adaptacją na polski rynek i przygotowaniem pozostałych materiałów zajęła się agencja reklamowa J. Walter Thompson Group Poland. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Mindshare Polska.
