Modyfikacja metodyki obowiązywać będzie od wyników badania obejmujących styczeń 2007 roku.
Do grudnia 2006 roku procesowi ważenia behawioralnego poddane były jedynie witryny audytowane. Proces ważenia behawioralnego polega w ich przypadku na korygowaniu zasięgów witryn obliczanych na podstawie danych panelowych o współczynniki korekcyjne wynikające z algorytmu real users. Konieczność zastosowania ważeń behawioralnych wynika z naturalnej cechy paneli badawczych, którą jest nadreprezentacja osób częściej korzystających z badanego medium, co może powodować skrzywienie wyników, polegające w większości przypadków na zawyżaniu zasięgów badanych podmiotów medialnych. W celu obliczenia rzeczywistych zasięgów nieobciążonych takim wpływem budowy panelu metodyka badania Megapanel PBI/Gemius zakłada korygowanie zasięgów witryn zgodnie z wynikami algorytmu real users.
Poniższa tabela pokazuje skalę korekcji dla największych witryn poddanych audytowi site-centric we wrześniu 2006 roku:
zasięg bez ważenia behawioralnegozasięg po ważeniu behawioralnymOnet.pl84%75%Wirtualna Polska75%66%Allegro.pl57%53%INTERIA.PL61%53%o2.pl49%46%Gazeta.pl43%37%sciaga.pl22%17%Grupa IDG21%23%otoMoto21%19%
Witryny nie poddane audytowi site-centric do tej pory nie były poddane ważeniu behawioralnemu, gdyż brak było wiarygodnej metody obliczania wartości współczynników korekcyjnych dla tych witryn. Zastosowanie ważenia behawioralnego dla witryn poddanych audytowi site-centric spowodowało korektę wag panelistów, która w części zmniejszała również zawyżanie zasięgów dla witryn nie poddanych audytowi site-centric, lecz nie eliminowała tego zjawiska w całości.
Ostatnio przeprowadzone analizy wszystkich fal badania z okresu ostatnich dwóch pełnych lat badania wykazały, że istnieje wyraźna korelacja pomiędzy zasięgiem witryn i wartościami współczynników korekcyjnych dla witryn poddanych audytowi site-centric. Decydując o włączeniu witryn nie poddanych audytowi site-centric do ważenia behawioralnego przyjęto, że współczynniki korekcyjne dla tych witryn będą równe odpowiednim współczynnikom dla witryn poddanych audytowi site-centric o podobnych zasięgach. W tym celu podzielono wszystkie witryny nie poddane audytowi site-centric na grupy w zależności od ich zasięgów i dla każdej z tych grup wyznaczono współczynnik będący medianą współczynników korekcyjnych dla witryn poddanych audytowi site-centric.
W wyniku zastosowania obliczonych współczynników korekcyjnych zasięgi większości witryn nie poddanych audytowi site-centric uległy zmniejszeniu o kilka punktów procentowych. Poniższa tabela przedstawia wpływ zastosowania obliczonych współczynników korekcyjnych dla największych witryn nie poddanych audytowi site-centric (na przykładzie danych z września 2006 roku):
zasięg bez żadnego ważenia behawioralnegozasięg przed wprowadzeniem zmian w metodyce (wyniki oficjalne z września 2006 r.)zasięg po ważeniu behawioralnymGoogle86%83%77%Microsoft48%46%43%wikipedia.org42%39%38%msn.com30%28%26%Orange29%26%26%TP28%25%25%Plus GSM23%21%21%youtube.com23%22%20%Osemka.pl20%18%18%
- Chciałbym podkreślić, że Rada Badania stale pracuje nad polepszaniem jakości wyników badania Megapanel PBI/Gemius, a celem przeprowadzania zmian w metodyce jest zawsze jak najlepsze odwzorowywanie badanej rzeczywistości - powiedział Marcin Pery, Wiceprezes Gemius SA.
