Serwis AllThingsD ocenia ten ruch jako kolejny sygnał pokazujący, że Yahoo! zmienia swoją strategię reklamową. Zdaniem amerykańskiego serwisu, internetowy gigant zamierza zrezygnować z własnej technologii i oprzeć się na rozwiązaniach dostarczanych przez firmy zewnętrzne - między innymi Google.
Michael Barrett od 2008 roku był prezesem AdMeld. Krótko zajmował kierownicze stanowisko w Google, gdy w zeszłym roku gigant z Mountain View wykupił jego firmę. Wcześniej pracował także w Fox Interactive Media, AOL oraz właśnie w Yahoo!. Jest powszechnie uważany za jednego z najlepszych specjalistów w kwestiach internetowej reklamy na świecie.
