Robert Kubica i Lidia Kołucka, fot. Orlen
Robert Kubica zwyciężył w wyścigu 24h Le Mans. Nadal współpracuje z marką Orlen, a dyrektor wykonawcza firmy ds. sponsoringu Lidia Kołucka tłumaczy nam, jak zamierzają wykorzystać sukces kierowcy i co z ich dalszą współpracą.
Kilka dni temu Robert Kubica wygrał prestiżowy 24-godzinny wyścig Le Mans. To jeden z największych sukcesów polskiego kierowcy w karierze. Kubica jest pierwszym Polakiem, który wygrał legendarny wyścig, dołączając jednocześnie do elitarnego grona nielicznych zawodników, którzy triumfowali zarówno na torze Circuit de la Sarthe, jak i w Formule 1.
Od sześciu lat partnerem Roberta Kubicy jest państwowy gigant Orlen. Znany kierowca w ostatnich latach nie był jednak za bardzo wykorzystywany przez firmę w działaniach marketingowych, choć dwa lata temu Orlen zapowiadał zmianę na tym polu. Jak to się zmieni po sukcesie Kubicy w 24h Le Mans?
Orlen wspiera Kubicę
Lidia Kołucka, dyrektor wykonawcza Orlenu ds. sponsoringu, mówi w rozmowie z Wirtualenemedia.pl: „Wszystkie zasady wykorzystania wizerunku reguluje umowa, a kampanie przygotowywane są tak, by właściwie wykorzystać potencjał marketingowy. Prezes Ireneusz Fąfara cytując Roberta Kubicę wspominał na konferencji, że „największy sukces powstaje w ciszy”. Czasem podobnie jest z przygotowywaniem działań marketingowych. Potrzeba ciszy, spokoju i odpowiedniego momentu.”
Kołucka przyznaje, że w marketingu muszą dostosować narzędzia i kampanie do konkretnego czasu. – Ten rezultat Roberta w ramach naszej współpracy na pewno będzie wykorzystywany. Dziś sukces Roberta zbiegł się w czasie z najwyższym od sześciu lat kursem akcji Orlenu. To ma to dla nas symboliczne znaczenie i cieszymy się, że możemy świętować z Robertem i komunikować, że praca, motywacja i konsekwencja przynoszą i jemu i nam rezultaty.
Czytaj także: Prezes Polska Press o Orlenie
Dyrektor zdradziła, że kontrakt między firmą a kierowcą obowiązuje do końca przyszłego roku. – Mamy więc jeszcze sporo czasu, by go odpowiednio „skonsumować” - przede wszystkim z szacunkiem dla kalendarza sportowego Roberta, który będziemy uwzględniać planując kampanie. Jeśli chodzi o przedłużenie umowy to mogę powiedzieć, że jesteśmy cały czas w kontakcie z Robertem i będziemy analizować kolejne potencjalne kroki.
Będzie nowy kontrakt?
Robert Kubica, gdy wracał do Formuły 1 otrzymał wsparcie Orlenu, który był sponsorem zespołów Williams oraz Alfa Romeo Racing, w których nasz zawodnik startował.
– Sukces Roberta Kubicy to dowód na siłę charakteru, determinację i pasję, które budzą szacunek i motywują tysiące młodych ludzi, wspieranych przez ORLEN w ich sportowym rozwoju. To oni są energią jutra, którą chcemy wyzwalać już dziś. Droga Roberta inspiruje - pokazuje, że limity są w głowie, jak sam kiedyś powiedział – przekazał mediom prezes Fąfara.
Kierowca w ostatnich latach wystąpił w kampaniach Orlenu promujących usługę logistyczną Orlen Paczkę, paliwa Verva i program lojalnościowy Vitay.
