Rosną szanse na ujednolicenie badań telemetrycznych

Na spotkaniu ustalono, że prace zmierzające w tym kierunku będąkontynuowane, a do współpracy zostanie zaproszone StowarzyszenieKomunikacji Marketingowej SAR. W ten sposób będzie można podjąćpróbę nie tylko ujednolicenia badań telemetrycznych, ale równieżpowołania dedykowanej instytucji, składającej się z przedstawicielinadawców, agencji oraz reklamodawców (tzw. JIC - Joint IndustryCommittee), która byłaby odpowiedzialna za wybór, zakup i kontrolęjednego dostawcy badań.

JIC to forma zorganizowania nadzoru dowolnych badań mediów,która jest rekomendowana na świecie przez World Federation ofAdvertisers (WFA). ProMarka jest członkiem WFA.

Spotkanie nadawców było następstwem listu, jaki został przesłanydo nich przez ProMarkę w lipcu br., a który wzywał ich doujednolicenia badań widowni.