Brutalna prawda o przychodach big techów i mediów w 2025. Liczby mówią wszystko

Roczne badanie WAN-IFRA przeprowadzono wśród 172 liderów branży medialnej. Ponad połowa ankietowanych (52 proc.) to kadra zarządzająca wyższego szczebla. W 66 krajach wykazano niższy odsetek całkowitych przychodów.

Według analizy odpowiedzi z ankiety, danych PwC i danych zawartych w raporcie World Press Trends Outlook, szacowany łączny przychód dzienników i tygodników na całym świecie wyniósł w 2025 roku 125,7 mld dolarów. Oznacza to minimalny spadek rok do roku o 0,01 proc. – podaje WAN-IFRA.

W raporcie stwierdzono, że "wobec ciągłych strukturalnych spadków tradycyjnych źródeł dochodów w sektorze drukowanym, wydawcy wiadomości wprowadzają innowacje i inwestują w cyfrową stronę swojej działalności, a także coraz bardziej w dywersyfikację". Na razie niewiele to daje w kwestii globalnego przychodu mediów.

Szacunkowe dane wskazują, że sprzedaż drukowana generuje niecałe dwie trzecie przychodów (65 proc.), sprzedaż cyfrowa ponad jedną piątą (21 proc.), a przychody "inne" (w tym z reklam) to 14 proc.

Raport wykazał, że wzrost cyfrowy (ze sprzedaży i reklam) utknął w martwym punkcie, generując 31 proc. przychodów wydawców w porównaniu 31,6 proc. rok wcześniej. Stagnacja na poziomie 30 proc. pod tym względem ma utrzymywać się od pięciu lat.

Szacunkowa wartość światowego sektora mediów informacyjnych to zaledwie ułamek przychodów firmy Alphabet, właściciela Google i YouTube, które w 2024 roku wyniosły 350 mld dolarów. Z kolei Microsoft miał 245,1 mld dolarów przychodów, a Meta, właściciel Facebooka, Instagrama i WhatsApp – 164,5 mld dolarów.

Gdyby porównać te liczby, to widać, że Alphabet generuje o 178 proc. większy przychód niż cały światowy przemysł prasowy. Ponadto koncern zarobił w trzecim kwartale 2025 roku prawie tyle samo (102 mld dol.), ile światowy przemysł prasowy w całym roku.