Zdjęcia pochodziły z oficjalnego profilu piosenkarki na Instagramie. Wszystkie przedstawiają twarz Lady Gagi wykonane przez nią samą za pomocą telefonu komórkowego.
Fotografie w niezmienionej formie zostały opublikowane w okresie Nowego Roku przez ogólnokrajowe i regionalne tytuły prasowe w całej Japonii jako promocja firmy kosmetycznej Shiseido. W sumie wykorzystano 50 selfies piosenkarki.
Kampania została ograniczona jedynie do japońskiego rynku, jednak zdjęcia przyciągnęły uwagę szerszego kręgu odbiorców dzięki temu, że profil Lady Gagi na Instagramie jest obserwowany przez prawie 5 mln internautów. Piosenkarka zastrzegła przy tym, że fotografie nie zostały zrobione z myślą o reklamie.
