Wartość globalnego budżetu medialnego koncernu paliwowego szacuje się na 230 milionów dolarów. Obecnie za ten budżet odpowiada należący do holdingu WPP Group dom mediowy MediaCom, który współpracuje z firmą od ponad dziesięciu lat.
Postępowanie nie obejmuje budżetu kreatywnego Shella, za który odpowiada agencja JWT, ani działań w przestrzeni cyfrowej, którymi zajmują się AKQA i Proximity.
