"Smart Shopping" czyli idea tzw. "sprytnych zakupów" znana jestod lat na całym świecie. W Polsce, już czterech na dziesięciuPolaków stosuje wybrane sposoby na oszczędzanie podczaszakupów.
Wbrew pozorom, w wyścigu o najtańsze i jednocześnie wysokiejjakości produkty wygrywają bardziej zamożni i wykształceni Polacy.Osoby mniej wykształcone mają problemy z analizą i porównaniemdostępnych na rynku ofert przez co zwykle wybierają produkty tanie,ale niższej jakości lub rezygnują z zakupów.
Najsprytniejszymi osobami robiącymi zakupy najwyższej jakościproduktów w najniższej cenie okazują się kobiety do czterdziestegoroku życia. W chwili przeprowadzania badania 19 proc. mężczyzn i 26proc. kobiet miało na sobie rzeczy kupione okazyjnie.
Do najsprytniejszych konsumentów należą mieszkańcy województwamazowieckiego (głównie Warszawa), śląskiego (Sosnowiec i Katowice)oraz pomorskiego (Trójmiasto, głównie Gdańsk). To miejsca, wktórych istnieją najlepsze oferty dla tzw. "Smart Shopperów". Dużywpływ na propagowanie idei sprytnych zakupów miało powstanie w tychregionach Polski centrów wyprzedażowych - tzw. outletów, które odmomentu powstania odwiedził już co trzeci Polak.
- Jak widać w Polsce można kupować tanio, nie oszczędzającjednocześnie na jakości. To przecież jest dopiero prawdziwaoszczędność! Kupując niedrogo produkty nietrwałe, musimy wymieniaćje częściej, więc oszczędzamy tylko pozornie. Wyniki badaniaPentoru pokazują, że na kształtowanie się świadomości i zwyczajówzakupowych Polaków duży wpływ mają funkcjonujące od kilku lat wPolsce centra outletowe. To one są esencją "Smart Shoppingu" -udostępniają dobrej jakości asortyment po cenach niższych od 30% -70% od tych samych produktów w innych sklepach - mówi KatarzynaCzapran, marketing manager Fashion House Outlet Centre.
Z badania wynika, iż osoby posiadające wyższe niż przeciętnedochody, są bardziej nastawione na poszukiwanie oszczędności przyzakupach odzieży i obuwia. Dobrze zarabiający stanowią jednocześnienajszerszą grupę klientów odwiedzających centra outletowe.Zdecydowanie rzadziej niż to się zdarza ogółowi Polaków stosują onistrategię ograniczania zakupów, częściej natomiast korzystają zokazji, promocji, rabatów.
Badanie przeprowadzone zostało w czerwcu 2007 roku naogólnopolskiej reprezentatywnej próbie (1015 osób) i próbieklientów outletów Fashion House w Warszawie, Sosnowcu iGdańsku.
