Według Sony oba modele są przeznaczone dla osób szukających poręcznego aparatu, który zawsze można nosić przy sobie. Producent zapewnia, że cyfrówki mają najmniejsze na świecie obudowy i uniwersalny zakres ogniskowych: od szerokiego kąta 24 mm do super teleobiektywu 720 mm.
Połączenie wydajnego procesora obrazu BIONZ X z układem o dużej skali integracji ma pozwalać na nagrywanie filmów 4K oraz wykonywać zdjęcia seryjne z szybkością do 10 kl./s, z buforem na maksymalnie 155 zdjęć.
Kolejnym autem nowych modeli ma być szybki system AF, ustawiający ostrość w 0,09 sekundy. Pojawiło się także kilka nowości: funkcja „Eye AF” do ustawiania ostrości na oko fotografowanej osoby, zapis w formacie RAW, funkcja dotykowego ustawiania ostrości/wyzwalania migawki oraz pobieranie danych o lokalizacji przez łącze Bluetooth.
Aparaty wyposażono w obiektyw Zeiss Vario-Sonnar T 24–720 mm o dużej krotności zoomu. Sony zaznacza, że szeroki zakres ogniskowych aparatów HX99 i HX95 sprawdzi się przy fotografowaniu na co dzień i w podróży. Stabilizujący obraz system Optical SteadyShot ma efektywnie kompensować drgania aparatu i przeciwdziałać zamazywaniu się obrazu przy fotografowaniu z ręki i przy dużych zbliżeniach. Wyposażenie obu modeli obejmuje też funkcję Zoom Assist. Podczas fotografowania przy największych ogniskowych pozwala ona tymczasowo zmniejszyć zbliżenie i podejrzeć obiekt w szerszym ujęciu.
Aparaty HX99 i HX95 mogą utrwalać materiał filmowy z użyciem wszystkich pikseli matrycy bez łączenia ich w grupy. Według producenta oznacza to doskonały wygląd detali w obrazie, bez efektu mory i postrzępienia krawędzi. Filmowanie szybko poruszających się obiektów ułatwia tryb nagrywania obrazu HD w tempie do 100 kl./s. Takie ujęcia można przekształcać w czasie montażu w sekwencje w zwolnionym tempie.
Sony wprowadziło w modelu HX99 funkcje dotykowego ustawiania ostrości i wyzwalania migawki, pozwalające bezpośrednio wskazać główny motyw i wykonać zdjęcia. Funkcja panelu dotykowego pozwala z kolei przemieszczać pola ostrości podczas podglądu obrazu w wysuwanym wizjerze OLED Tru-Finder. Osobom oczekującym większej kontroli nad ustawieniami aparat HX99 umożliwia użycie pierścienia regulacyjnego i przypisanie do niego takich funkcji, jak ręczna regulacja ostrości lub zaprogramowane ustawienia zoomu. Oba modele są ponadto wyposażone w funkcję Moje menu, pozwalającą stworzyć własne menu szybkiego dostępu do 30 często używanych ustawień i funkcji.
Komponowanie selfie i zdjęć grupowych ma ułatwiać odchylany o 180 stopni ekran LCD. Unowocześnienia objęły też uchwyt aparatu: według producenta teraz lepiej leży on w ręce i zwiększa stabilność przy fotografowaniu. Funkcja pobierania danych o lokalizacji przez łącze Bluetooth pozwala zapisywać dane o lokalizacji uzyskane z urządzenia mobilnego, a tryb zapisu małych plików proxy umożliwia przesłanie zdjęć do smartfona w celu ich szybkiej publikacji w serwisach internetowych.
Według zapowiedzi nowe aparaty Sony Cyber-shot HX99 i HX95 będą sprzedawane w Europie od października 2018 r.
