Wszystkie trzy firmy w najbliższych miesiącach uruchomią nowe kampanie reklamowe, a w każdej z nich wystąpi znany sportowiec: Brett Favre, LeBron James i Anna Kournikova.
Brett Favre, dla którego 2007 rok będzie siedemnastym sezonem w karierze, w którym zagra w drużynie zawodowej ligi footballu amerykańskiego NFL Green Bay Packers, będzie wspierał jesienną kampanię marketingową Wranglera. Kampania będzie obejmowała m.in. spoty w telewizji, reklamy w prasie i akcje promocyjne. Firma poinformowała, że Favre został zaangażowany ze względu na to, że „jego niezawodność, wytrzymałość i praktyczne zalety tworzą idealną analogię z rdzennymi wartościami Wranglera”. Craig Errington, dyrektor ds. marketingu w firmie, powiedział: „Favre jest idealnym rzecznikiem dla naszej marki”.
LeBron James, gwiazda drużyny Cleveland Cavaliers biorącej udział w rozgrywkach zawodowej ligi koszykówki NBA, podpisał wieloletnią umowę na promowanie pełnej gamy sprzętu zewnętrznego z rodziny Cub Cadet Time Saver Family. James wystąpi w startującej latem multimedialnej kampanii. Firma Cub Cadet z siedzibą w Cleveland już wcześniej prowadziła marketingową współpracę z drużyną Cavaliers. Kampanią zajmie się agencja Blattner Brunner z Pittsburgha.
„LeBron daje nam nie tylko lokalną więź z naszą firmą. Propozycja biznesowa jest taka, że jego gra idealnie pasuje do markowych cech Time Saver Family, a szczególnie do cech traktora i1000 Zero-Turn, którego chcemy popularyzować. Te cechy to szybkość, manewrowość i trwałość” – powiedział w oświadczeniu Matt Rechin, wiceprezes zarządu firmy MTD, producenta Cub Cadet.
Z kolei w kampanii firmy K-Swiss Anna Kournikova wystąpi w dwóch spotach telewizyjnych, z których pierwszy pojawi się już w marcu. Rosjanka będzie w nim namawiać do zakupu tenisowego obuwia i odzieży firmy. Tenisistka będzie także promować markę w reklamach prasowych, które będą zamieszczane w pismach o stylu życia i modzie. Kampanię poprowadzi nowojorska agencja Gale Group.
„Taka indywidualność reprezentująca K-Swiss jak Anna będzie wielką zaletą naszej marki” – mówi Jennifer Weiderman, wiceprezes ds. marketingu w firmie. „Mieszanka jej atletyzmu i stylu pomoże nam dotrzeć do grupy konsumenckiej w przedziale wiekowym 13-30 lat, a przy tym przywróci naszą markę do dziedzictwa tenisa.”
