Kampania jest skierowana przede wszystkim do osób widzących swoich przyjaciół czy członków rodziny, którzy po pijanemu chcą wsiąść za kierownicę samochodu. Takie sytuacje często mają miejsce podczas imprez, spotkań towarzyskich czy rodzinnych, co pokazuje spot przygotowany na potrzeby akcji.
Działania są prowadzone w internecie, gdzie obejmują spot na YouTubie oraz facebookowy fanpage „Alkohol za kierownicą”, na którym zamieszczane są informacje dotyczące bezpieczeństwa ruchu drogowego, wpływu alkoholu na kierowcę, konsekwencji karnych, sposobów interwencji oraz dobrych praktyk asertywnego zachowania.
Ponadto we współpracy z samorządami m.in. w klubach i dyskotekach pojawiły się plakaty, a na dystrybutorach 30 stacji benzynowych regionu umieszczono naklejki z hasłem kampanii.
Działania zaczęły się pod koniec czerwca i potrwają przez całe wakacje. Są prowadzone w województwie zachodniopomorskim.
Kampanię na zlecenie Samorządu Województwa Zachodniopomorskiego przygotowała i realizuje agencja Mojotribe.
