Sondaż przeprowadzony przez American Advertising Federation podkreśla odsuwanie wydatków reklamowych od telewizji, czasopism, a w szczególności dzienników, które poważnie ucierpiały na spadku nakładów po tym jak wybór wśród mediów stał się o wiele bardziej szeroki.
Według badania 73 procent firm planuje wydać do 1/5 swoich budżetów na nowe media. Prowadzi to autorów sondażu do wniosku, że „tradycyjne media muszą działać innowacyjnie, jeśli chcą nadal być konkurencyjne”.
Ponad 12 procent respondentów planuje wydać nawet 40 procent swoich budżetów na eksperymentowanie i nowe media.
Około połowa ankietowanych wskazała na dzienniki jako media najbardziej potrzebujące innowacji. I faktycznie wydawcy coraz częściej naciskają na wzmocnienie swojej obecności online poprzez dodawanie takich treści jak blogi czy wideo. Strony internetowe takich gazet jak New York Times czy Washington Post podają informacje w cyklu 24-godzinnym oraz używają wideo czy blogów do rozszerzenia materiałów swoich dziennikarzy piszących.
Respondenci, pytani o najbardziej zaskakujące innowacje ubiegłego roku, wskazali na „pęd w kierunku przestrzeni wirtualnej społeczności Second Life” i „rozkwit YouTube”.
W badaniu wzięło udział blisko 1000 przedstawicieli amerykańskich firm ze szczebla kierowniczego.
