Ponad jedna trzecia użytkowników Facebooka (36%) nie pamięta w jakich konkursach uczestniczyło, a większość w ogóle nigdy nie bierze w nich udziału.
Jedynie 4% posiadaczy konta w społecznościowym portalu potrafiło wskazać (choćby w najogólniejszym sensie, wymieniając kategorię produktową) z jaką marką związany był ostatni konkurs w jakim wzięli udział.
Na Facebooku chętniej w konkursach biorą udział kobiety, osoby młode (do 34. roku życia), internauci z wykształceniem niższym niż średnie (uczniowie), preferujący tańsze produkty. Rzadziej robią to osoby posiadające zatrudnienie na stałe lub dorywczo.
Badanie ilościowe zostało zrealizowane przez IIBR metodą CAWI w okresie czerwiec-lipiec 2012 r. na próbie 1200 osób posiadających konto na przynajmniej jednym z następujących serwisów społecznościowych: Facebook, nk.pl, Google+ i Myspace. Wyniki uzyskane na podstawie deklaracji respondentów zostały wzbogacone o twarde dane pochodzące z badania Megapanel PBI/Gemius. Dodatkowo badane zagadnienia zostały pogłębione w części jakościowej, przeprowadzonej w formie badania Bulletin Board Discussion (asynchronicznej dyskusji grupowej w postaci dedykowanego forum dyskusyjnego).
