W spocie Wojciech Modest Amaro, restaurator znany m.in. z programów Polsatu „Top Chef” i „Hell's Kitchen - Piekielna Kuchnia”, oraz Maciej Nowak, krytyk teatralny i kulinarny, znany także jako juror w „Top Chef”, pokazują małemu chłopcu, jak segregować śmieci i odpadki w kuchni.
Jest to nowa odsłona kampanii zachęcającej do segregowania śmieci, prowadzonej od kilku lat przez Ministerstwo Środowiska. - Chcemy trafić do nieprzekonanych i pokazać, że segregacja śmieci ma sens i można ją z powodzeniem zorganizować nawet w małych kuchniach. Naszym celem jest również dostarczenie praktycznej wiedzy na temat sposobów postępowania z różnymi rodzajami odpadów - opisuje obecną akcję minister środowiska Maciej Grabowski.
Resort podkreśla, że w polskich domach kosze na śmieci najczęściej znajdują się w kuchniach, dlatego na ambasadorów kampanii wybrano Amaro i Nowaka.
Akcja - prowadzona pod hasłem „Segregujesz… i śmiecisz mniej!” - obejmuje telewizję, internet (m.in. serwis Naszesmieci.pl z klipami, artykułami i infografikami na temat segregowania) oraz działania ambientowe (m.in. z udziałem artystki Izy Rutkowskiej, która zaprosi mieszkańców osiedli do stworzenia instalacji z odpadów).
Koncepcję i kreację spotów - wyreżyserowanych przez Marcina Ziębińskiego - przygotowała agencja Artgraph (w tworzeniu scenariuszy uczestniczył Cezary Harasimowicz), a produkcją zajął się dom produkcyjny Flota Filmowa.
Serwis Naszesmieci.pl przygotowała agencja John Pitcher, zaplanowaniem emisji spotu w telewizji zajął się dom mediowy Effective Media, a działania PR poprowadzi agencja FleishmanHillard.
