Eska liderem sieci radiowych. Radio ZET Gold z lepszym wynikiem od Planety FM

W IV kwartale ub.r. udział sieci radiowej Eska wyniósł 6,8 proc., czyli 1,2 pkt. proc. mniej niż w analogicznym okresie rok wcześniej - wynika z danych Radio Track przygotowanych dla portalu Wirtualnemedia.pl. Na drugim miejscu uplasowało się Audytorium 17, skupiające 17 rozgłośni radia publicznego z udziałem wynoszącym 5,6 proc., po spadku o 0,1 pkt. proc.

>>> Rynek sieci radiowych w 2013 r.: Eska liderem, Radio Plus o 289 proc. do góry

Trzecie było Radio Plus, które awansowało z miejsca siódmego. Udział tej rozgłośni w skali roku poszedł do góry aż o 3,8 pkt. proc. (499 proc.) do 4,5 proc. To efekt tego, że od kwietnia ub.r. zmieniono format muzyczny tej stacji z soft AC na disco, wprowadzając też disco polo.. Jednak już w grudniu Radio Plus zaczęło odchodzić od grania tej muzyki i wracać do łagodnych przebojów.

Szóstą lokatę zajęła grająca muzykę w formacie oldies sieć Radio ZET Gold, która powstała w lipcu ub.r. w miejsce młodzieżowej Planety FM (więcej na ten temat). Jej udział w ostatnim kwartale ub.r. wyniósł 1,1 proc., podczas gdy rok wcześniej Planeta FM miała 0,9 proc. udziału.

- Po wynikach ZET Gold widać, że obrana przez nas strategia parasolowa przynosi oczekiwane wyniki. Przede wszystkim po zmianie struktury słuchaczy. W grupie celowej 35+ zanotowaliśmy blisko trzykrotny wzrost udziału w porównaniu do Planety FM. Powoli, ale systematycznie rośnie również udział ZET Gold w czasie słuchania w grupie 15+. Z pewnością jednak 1,1 proc. udziału nie wyczerpuje potencjału naszej stacji - mówi Wirtualnemedia.pl Andrzej Matuszyński, prezes Eurozetu.

Trzeba też dodać, że Radio ZET Gold pod koniec września ub.r. wystartowało z pierwszą kampanią reklamową. Objęła ona telewizję, prasę, Internet, kina i outdoor (dowiedz się więcej).

Dane o rynku sieci radiowych w ostatnim roku.

Od fali październikowej 2012 do badania Radio Track wprowadzony został nowy model ważenia. W celu wyrównania struktury próby do struktury populacji do ważenia danych surowych wprowadzono kategorię wykształcenia. Została ona dodana do dotychczas stosowanych kategorii, takich jak: płeć, wiek, miejsce zamieszkania, wielkość gospodarstwa oraz dzień tygodnia.