Dziennikarzem telewizyjnym, któremu Polacy ufają najbardziej, jest Kamil Durczok. Prezenter "Faktów" w TVN, redaktor, komentator i publicysta zdobył głos co czwartego Polaka. To wynik zbliżony do ubiegłorocznego - wówczas otrzymał on 26 proc. głosów.
Wśród osób godnych zaufania w kategorii "Dziennikarz telewizyjny" często wymieniani byli również Piotr Kraśko (11 proc.), Krzysztof Ziemiec (8 proc.) i Tomasz Lis (7 proc.).
Najbardziej godnym zaufania aktorem został Janusz Gajos, który w porównaniu do poprzedniej edycji badania zdobył niemal dwa razy więcej głosów (9 proc.). Aktorami często wskazywanymi przez badanych byli również Marek Kondrat (7 proc.) oraz Artur Żmijewski (6 proc.).
Wzrosło również zaufanie Polaków do polskiego kompozytora i dyrygenta Krzysztofa Pendereckiego (8 proc.), który wygrał w kategorii "Muzyk". Artysta otrzymał więcej głosów niż w roku ubiegłym (6 proc.), a przeważnie wybierały go osoby w wieku powyżej 50 lat. Kolejne miejsca w rankingu zajęli Paweł Kukiz (4 proc.; najczęściej wybierany przez mężczyzn), Piotr Rubik (3 proc.; ubiegłoroczny zwycięzca, darzony największym zaufaniem wśród kobiet) oraz Kazik Staszewski, Zbigniew Wodecki, Grzegorz Markowski i Kamil Bednarek (także po 3%).
Badanych poproszono także o wskazanie najbardziej zaufanych polityków. Zwycięzcą został prezydent RP Bronisław Komorowski, którego wybrało 14 proc. respondentów. Niemal równie często wymieniani byli Ryszard Kalisz (13 proc.) oraz premier Donald Tusk (12 proc.), a Jarosław Kaczyński to najbardziej zaufany polityk w opinii 8 proc. ankietowanych.
Wśród sportowców największe zaufanie wzbudzają Adam Małysz (18 proc.), Justyna Kowalczyk (16 proc.) oraz Tomasz Majewski (8 proc.).
Z kolei najbardziej zaufanym polskim przedsiębiorcą, podobnie jak w roku ubiegłym, okazał się Jan Kulczyk, wskazany przez 24 proc. badanych. Wyraźnie pokonał on drugiego na podium Romana Kluskę, którego wybrało 8 proc. respondentów. W dalszej kolejności wymieniani byli Zygmunt Solorz-Żak (7 proc.) oraz Leszek Czarnecki (4 proc.).
Czternasta edycja badania European Trusted Brands została przeprowadzona przez Reader’s Digest w 10 krajach europejskich (Austria, Finlandia, Francja, Niemcy, Polska, Portugalia, Rumunia, Rosja, Słowenia i Szwajcaria). Wzięło w niej udział 17 676 respondentów. Badanie realizowano metodą kwestionariusza on-line lub wywiadów pocztowych. Próba została dobrana tak, aby odzwierciedlała szeroki profil badanej populacji.
W Polsce badanie przeprowadzono metodą online. Analizie poddano 1960 ankiet.
