Kampania jest oparta na nawiązaniach do tradycyjnych wartości i podejścia do życia i pracy mieszkańców Wielkopolski. W reklamach piwo Lech Pils jest przedstawiane jako „Wielko Pils”.
Akcja jest realizowana głównie w Wielkopolsce, obejmuje kina, outdoor (billboardy i siatki wielkoformatowe), punkty sprzedaży (materiały POSM) oraz internet (serwisy VoD, social media - m.in. współpraca z Maciejem Je, Adbusterem i Pawłem Opydo).
Działania rozpoczęły się 1 maja i potrwają do końca br.
Za strategię i kreację kampanii oraz realizację działań odpowiada poznańska agencja Chapter1. Obsługuje ona reklamowo markę Lech Pils od ponad trzech lat, niedawno wygrała przetarg dotyczący dalszej współpracy.
