Kampania reklamowa Legii Warszawa jest oparta na hasłach „Możesz być nawet z Łodzi / Krakowa / Gdańska / Wrocławia / Poznania, jeśli jesteś kibicem Legii”. W każdym z tych miast działają kluby rywalizujące z warszawską drużyną, których kibicie niezbyt lubią się z sympatykami Legii.
Dodatkowo reklamy podkreślają, że stołeczny klub to „mistrz całej Polski” (co jest zgodne z faktami: Legia wygrała mistrzostwo i puchar kraju w sezonie 2012/2013, a w nowym jest liderem tabeli).
- Legia ma fanów w całej Polsce i poza jej granicami, ich grupa jest liczona w milionach. Zależy nam, aby poprzez kampanię pokazać, jak wielka i ogólnopolska jest to społeczność - wyjaśnia Jakub Szumielewicz, członek zarządu Legii Warszawa. - W kampanii wykorzystaliśmy pięć największych miast, ale mają one jedynie zaznaczyć obecność i sympatię do Legii, która jest odczuwalna bez względu na podziały administracyjne. Wiemy, że w każdym miejscu Polski są nasi sympatycy i ta kampania to ukłon w ich stronę - przekonuje.
Akcja reklamowa - zaplanowana na miesiąc - obejmie prasę, internet oraz outdoor. Za koncepcję, kreację i realizację kampanii odpowiada holding Group One złożony z agencji Change Integrated oraz domów mediowych Equinox Polska i Value Media.
