W kampanii prezentowane są nowe logo marki Dax Sun i jej produkty w nowej szacie graficznej. Reklamy podkreślają niezawodność i doświadczenie kosmetyków Dax Sun w ochronie przeciwsłonecznej skóry. Informują również o akcji edukacyjnej „#OpalamSieBezpiecznie” dotyczącej zagrożeń wynikających z nieumiejętnego opalania i nadmiernej ekspozycji skóry na promieniowanie UV.
Wszystkie działania są prowadzone bo hasłem „Słońce pod kontrolą”, które od wielu lat jest głównym sloganem marki Dax Sun.
Akcja reklamowa jest realizowana w prasie (pisma kobiece, m.in. „Uroda Życia”, „Zwierciadło”, „Glamour”, „Cosmopolitan”, „Avanti”, „Grazia”, „Dobre Rady”, „Gala”, „Party”, „Be Active”, „Vita”) oraz internecie (m.in. w social media).
Kampanię we własnym zakresie przygotował Dax Cosmetics: kreacją reklam zajął się dział graficzny, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dział marketingu.
