W kampanii „Gdańsk. Wyjdź poza ramy. Dotknij wolności” pokazywani są mieszkańcy tego miasta, którzy idą w życiu pod prąd i nie poddają się schematom, m.in. Iza Sokołowska, utalentowana tancerka, która wygrała walkę z nowotworem kręgosłupa, oraz młoda malarka Justyna Dziechciarska, która pokonała strach przed wysokością i stworzyła gigantyczny mural na jednym z bloków w Gdańsku. Celem akcji jest wzmocnienie wizerunku i rozpoznawalności tego miasta w kraju i za granicą oraz jego popularyzacja jako punktu atrakcyjnego turystycznie, kulturowo i sportowo.
Działania mają na celu budowanie marki miasta wokół kultury wolności i swobody. Te wartości były już promowane w zeszłorocznej kampanii Gdańska „Dotknij wolności” (zobacz szczegółowe informacje o niej).
W ramach obecnej akcji uruchomiono serwis internetowy BeyondTheFrame.pl, w którym każdy użytkownik może nagrać 5-sekundową wypowiedź na temat tego, czym dla niego jest wolność, miłość czy pasja, a następnie, po zmiksowaniu z nagraniami innych użytkowników, udostępnić taką całość swoim znajomym na Facebooku. Z nagrań internautów zaproszony przez Gdańsk kompozytor stworzy pełnowymiarowy utwór, traktując każdą dźwiękową próbkę jako osobną nutę.
Kampania jest skierowana przede wszystkim do mieszkańców dużych miast, w wieku od 16 do 45 lat, ze średnim i wyższym wykształceniem. Adresatami są również przedstawiciele opiniotwórczych środowisk mających istotny wpływ na popularyzację pożądanego wizerunku Gdańska.
Akcja jest zaplanowana do III kwartału przyszłego roku. W Polsce obejmie reklamy w telewizji (m.in. TVN, TVN 24,TVN Style, Polsat, TVP 1 czy TVP 2), internecie (wp.pl, gazeta.pl, tvn24.pl oraz w serwisach ipla.pl i Onet VOD) oraz na outdoorze (wielkoformatowe siatki w Warszawie i Gdańsku). Ponadto reklama na przełomie listopada i grudnia będzie emitowana w CNN i France24. Spot na potrzeby kampanii wyreżyserował Drew Lightfoot, a muzykę do niego napisał Paweł Mykietyn.
Strategię, kreację i mediaplan akcji przygotowała agencja reklamowa DSK, a zakupem mediów we własnym zakresie zajął się Urząd Miasta Gdańsk. Tegoroczny budżet akcji wynosi ok. 2,5 mln zł.
