Marka Yes w tegorocznej kampanii przed okresem świąt bożonarodzeniowych kontynuuje platformę komunikacyjną "Jestem kobietą", rozszerzając ją o człon "Jestem przyszłością". W spocie zaprezentowano wizję przyszłości, w której kobiety mogą żyć tak jak chcą, są równo reprezentowane w życiu publicznym, mogą brać śluby z osobami tej samej płci.
- W nowej kampanii kontynuujemy myśl podjętą rok temu, ale robimy to z większą wrażliwością i czułością. Wierzymy w siłę i sprawczość kobiet i jesteśmy pewni, że dzięki nim ten świat może być bardziej sprawiedliwym, równym i przyjaznym miejscem dla nas wszystkich - mówi o kampanii Justyna Lach, dyrektor marketingu marki Yes.
Ubiegłorocznej kampanii "Jestem kobietą" towarzyszyła kontrowersja - emisji spotu odmówiła bowiem Telewizja Polska. Nadawcy nie spodobało się, że w materiale pokazano pocałunek olimpijki Katarzyny Zillmann i jej partnerki. Telewizja publiczna nie zgodziła się też na emisję po 20:00 karmiącej piersią Aleksandry Żebrowskiej oraz Aleksandry Wiederek-Barańską z odsłoniętym dekoltem po zabiegu mastektomii.
Yes nie w TVP
Wobec tego w tym roku marka Yes nie uwzględniła Telewizji Polskiej w planowaniu mediów do kampanii "Jestem kobietą. Jestem przyszłością".
- Nie zgłosiliśmy emisji naszego spotu do TVP, ze względu na to, że nasza wizja świata i wartości, które konsekwentnie komunikujemy, nie zmieniły się od zeszłego roku. Z dumą kontynuujemy kampanię "Jestem Kobietą", wciąż zadając ważne pytania, takie jak czy równość małżeńska będzie kiedyś oczywista normą? Albo czy równa reprezentacja u władzy jest możliwa? W związku z tym TVP nie ma w naszym media planie - tłumacz portalowi Wirtualnemedia.pl Marta Górecka, menedżer ds. marketingu marki Yes.
Nowy spot reklamowy Yes wyreżyserowała Marysia Makowska we współpracy z operatorem Igorem Połaniewiczem. Autorką zdjęć jest Gosia Turczyńska. Za kreację odpowiada agencja 180heartbeats + JUNG v MATT. Produkcją zajmował się dom produkcyjny F25, postprodukcją Xantus. Media zaplanował i zakupił MediaHub. Jako tło muzyczne spotu został wykorzystany utwór Adny pt. “Dreamer” .
