Główną rolę w startującej właśnie kampanii PZU odgrywa Janusz Rewiński, który wciela się w „Molocha”, ducha biurokracji. Krążąc po firmie, dziwi się, jak sprawnie i nowocześnie ona działa, i zastanawia, dlaczego nikt go nie poznaje. A na końcu zauważa nowe logo PZU. Zmianę tego logotypu szczegółowo opisuje drugi, krótszy spot.
Poprzez reklamy z Rewińskim PZU chce żartobliwie zerwać ze stereotypami mówiącymi, że jest wielką, zbiurokratyzowaną firmą o skomplikowanych procedurach. Akcja ma też na celu promowanie nowej identyfikacji wizualnej, którą wprowadza właśnie ubezpieczyciel.
Pierwsza część kampanii od 12 maja jest prowadzona w telewizji (główne stacje i kanały tematyczne), kinach, prasie (tytuły ze wszystkich segmentów, a 12 maja reklamy na wyłączność w „Gazecie Wyborczej”) oraz internecie (reklamy displayowe na portalach ogólnopolskich, spoty wideo, 16 maja stała obecność na stronie głównej Gazeta.pl). Drugi etap działań - zaplanowany od 4 czerwca do końca lipca - obejmie reklamy podkreślające zróżnicowane kanały dostępu klientów do PZU oraz kompetencje inwestycyjne firmy. W tej odsłonie akcja będzie prowadzona w telewizji (dwa spoty 30-sekundowe), prasie (formaty niestandardowe), internecie (niestandardowe reklamy displayowe oparte na interakcji z użytkownikiem, spoty wideo, mailingi, działania SEM, osobny miniserwis), kinach oraz na outdoorze (siatki wielkoformatowe oraz nośniki 12x3 i 6x3 w ośmiu największych miastach). >>> Jak będą teraz wyglądać oddziały i reklamy PZU? (zdjęcia)
Kreację kampanii przygotowały agencje PZL i K2 Internet, a za planowanie i zakup mediów odpowiadają domy mediowe Starlink i ACR.
