Włoski dom mody Gucci zaprezentował tegoroczną kampanię świąteczną "Gucci Gift", której bohaterką została Mariah Carey. Marka wykorzystuje silne skojarzenie piosenkarki z Bożym Narodzeniem, budując wokół jej wizerunku komunikację swojej najnowszej kolekcji.
Centralnym elementem kampanii jest film reklamowy wyreżyserowany przez Harmony'ego Korine'a, amerykańskiego reżysera znanego m.in. z filmu "Spring Breakers".
Akcja spotu rozgrywa się w luksusowym hotelu, którego pracownicy przygotowują się na przyjazd wyjątkowego gościa. Wnętrza wypełniają świąteczne dekoracje, choinki i prezenty, a atmosfera oczekiwania stopniowo narasta.
Kulminacyjnym momentem jest pojawienie się Mariah Carey przy dźwiękach jej przeboju "All I Want for Christmas Is You". Piosenka, wydana w 1994 roku, od lat pozostaje jednym z najbardziej rozpoznawalnych utworów świątecznych na świecie.
Gucci wykorzystuje świąteczny fenomen Mariah Carey
Wybór piosenkarki na bohaterkę kampanii nie jest przypadkowy. Mariah Carey od lat buduje swoją obecność w popkulturze wokół okresu bożonarodzeniowego. Artystka regularnie rozpoczyna sezon świąteczny specjalnymi materiałami publikowanymi w mediach społecznościowych, a jej przebój powraca co roku na listy najpopularniejszych utworów.
Gucci postanowiło wykorzystać tę rozpoznawalność, łącząc charakterystyczny dla piosenkarki świąteczny wizerunek z estetyką luksusowej marki. W reklamie Carey pojawia się w stylizacjach z nowej kolekcji Gucci, a całość utrzymana jest w efektownej, teatralnej konwencji.
Kolekcja Butterfly nawiązuje do kariery piosenkarki
Kampanii towarzyszy premiera specjalnej kolekcji "The Butterfly Special Collection", inspirowanej motywem motyla. Symbol ten jest od lat związany z Mariah Carey. W 1997 roku piosenkarka wydała album "Butterfly", który stał się jednym z ważnych momentów jej kariery.
Gucci wykorzystało motyw motylich skrzydeł, połyskujących materiałów i kryształowych zdobień, przygotowując linię ubrań, butów, biżuterii i akcesoriów. W kolekcji znalazły się m.in. sukienki, koszulki, kurtki, płaszcze, spódnice, jedwabne dodatki, torebki oraz biżuteria z kryształami.
Wśród produktów są także charakterystyczne dla domu mody modele GG Marmont i Gucci Aperitivo, a także obuwie z linii Bombshell. Kolekcja została udostępniona w ramach przedpremierowej sprzedaży internetowej na stronie Gucci.
Za reżyserię świątecznej reklamy odpowiada Harmony Korine, twórca znany z niekonwencjonalnego podejścia do filmu i obrazu.
Działania reklamowe obejmują kanały internetowe i media społecznościowe Gucci oraz Mariah Carey.
