Mark Read obejmuje stery Kantar Media. HIG Capital stawia na AI i ekspansję

Nowa rola Marka Reada w Kantar Media spina jego wieloletnie doświadczenie w reklamie z ambicjami firmy w obszarze pomiaru mediów i analityki. Zgodnie z informacjami spółki, jako szef nowo utworzonej rady ma skierować organizację ku inwestycjom w sztuczną inteligencję i rozwój produktów.

Zakup Kantar Media przez HIG Capital sfinalizowano w sierpniu. Sprzedającym była Kantar Group, kontrolowana większościowo przez Bain Capital. Wartość transakcji wyniosła 1,1 mld dol. Międzynarodowy fundusz zapowiedział nakłady rzędu dziesiątek milionów dolarów na rozszerzenie działalności, także poprzez przejęcia.

Kantar Media działa w ponad 60 krajach. Oferuje pomiar wielkości widowni, ocenę efektywności reklam i wsparcie planowania mediów. W Wielkiej Brytanii prowadzi system badania oglądalności TV i panele konsumenckie, które zbierają dane o zachowaniach odbiorców. Zespół liczy ok. 4,5 tys. pracowników na świecie.

Read przez siedem lat kierował WPP. W tym czasie promował rozwiązania AI, m.in. platformę WPP Open tworzącą reklamy do social mediów na podstawie krótkich poleceń, a także zakup startupów takich jak brytyjska Satalia. Jego doświadczenie w łączeniu technologii i kreacji ma być wykorzystane w Kantar Media.

Na rynku agencji trwa presja konkurencyjna. WPP mierzy się z niższymi wydatkami kluczowych klientów i rozwojem alternatyw AI. Publicis wyprzedził WPP pod względem przychodów, a kurs akcji WPP spadł w tym roku o prawie dwie trzecie, co wywołało spekulacje o możliwych przejęciach. Francuski Havas stwierdził jednak, że "nie prowadzi rozmów z WPP".

Według Marka Reada, Kantar Media pomaga „reklamodawcom, agencjom, mediom i platformom zrozumieć, jak ludzie konsumują media i jak najlepiej kierować inwestycje mediowe”. Firma pozostanie w Londynie. Nazwa ma się zmienić w przyszłym roku, ponieważ po transakcji czas na korzystanie z marki Kantar jest ograniczony.