Oryginalna kampania „This is not just” była prowadzona przez M&S w latach 2004-2007. Reklamy określane jako "food porn" prezentowały zbliżenia na potrawy w zwolnionym tempie. Dzięki kampanii sieć wypromowała swój spożywczy biznes, notując w jej czasie wysokie wzrosty sprzedaży.
Teraz M&S sięga po sprawdzony pomysł w związku z pogarszającymi się wynikami. W ostatnim sezonie świątecznym, kluczowym dla działalności sieci, zanotowała ona spadek sprzedaży o 2,1 proc.
W obecnej kampanii ludzie podczas wykonywania swoich codziennych obowiązków nagle zaczynają zmysłowo opisywać potrawy oferowane przez M&S, takie jak szkocki łosoś, kalafior zapiekany w serze, czy pizza. I tak jak w spotach sprzed kilkunastu lat, prezentowane są zbliżenia na te potrawy.
Kampanii w telewizji towarzyszą działania online, w radiu, prasie i sklepach. Za kreację odpowiada agencja Grey London.
