Mastercard ogłosił start Mastercard Commerce Media, nowej globalnej sieci reklamowej, która wykorzystuje dane z ponad 160 mld transakcji przetworzonych w 2024 r.
Sieć obejmuje już 25 tys. reklamodawców i dociera do 500 mln konsumentów na całym świecie. Według Mastercard, rozwiązanie pozwala uzyskać nawet 22-krotny zwrot z wydatków reklamowych (ROAS) w różnych branżach, takich jak handel detaliczny, podróże, rozrywka czy gastronomia.
Nowa platforma działa zarówno w kanałach własnych Mastercard, jak i u partnerów – banków oraz wydawców treści. Współpraca z Citi, WPP, American Airlines i Microsoft ma zapewnić dalszy rozwój ekosystemu. Mastercard podkreśla, że Commerce Media pozwala na precyzyjne targetowanie reklam dzięki analizie rzeczywistych zachowań zakupowych użytkowników.
Sieci retail media się rozwijają
W ostatnich latach sieci retail media dynamicznie się rozwijają – według prognoz eMarketer, do 2028 r. wydatki w tym segmencie sięgną 100 mld dol.
Mastercard Commerce Media ma wyróżniać się na tle konkurencji dzięki szerokiemu zasięgowi i zaawansowanej technologii atrybucji. Platforma umożliwia przypisanie konwersji zarówno do zakupów online, jak i stacjonarnych, co jest rzadkością wśród innych sieci reklamowych.
Mastercard zapowiada dalszą ekspansję Commerce Media, w tym integrację z nowymi kanałami dystrybucji, takimi jak punkty sprzedaży i portfele cyfrowe. Planowane są także głębsze integracje z istniejącymi rozwiązaniami Mastercard w 2026 r. i kolejnych latach.
