Nowa identyfikacja ma połączyć przeszłość, teraźniejszość i przyszłość McLarena oraz zapewnić bardziej spójny wizerunek jego części motoryzacyjnej i wyścigowej.
Firma podkreśla, że przy jej opracowywaniu zespoły McLaren Racing i McLaren Automotive sięgnęły do wspólnych archiwów. Analizowały symbole, historie i rozwiązania projektowe związane z marką – od początków działalności Bruce'a McLarena w Nowej Zelandii po jej współczesny globalny wizerunek.
– McLaren ogromnie ewoluował przez lata, ale kiedy spoglądamy na naszą wspólną historię Racing i Automotive, uderzające jest, jak wiele z pierwotnej wizji i ducha Bruce'a nadal jest obecne w firmie – mówi Lou McEwen, chief marketing officer McLaren Racing.
Jak zaznacza, nowa identyfikacja ma łączyć dziedzictwo marki z jej przyszłymi ambicjami, zachowując symbole i historie znane już fanom i partnerom McLarena.
Nowe logo McLarena sięga do rodzinnej historii
Centralnym elementem odświeżonej identyfikacji jest nowy wordmark McLaren. Inspiracją dla jego projektu był szyld znajdujący się nad rodzinną stacją benzynową w Remuera w Auckland.
Stacja należała do Lesa i Ruth McLarenów, rodziców Bruce'a McLarena. To właśnie tam przyszły założyciel firmy zbudował samochód, którym odniósł swoje pierwsze zwycięstwo w wyścigu.
McLaren zdecydował się wykorzystać ten element historii marki i przełożyć go na współczesny język wizualny. Nowy wordmark ma więc jednocześnie przypominać o początkach firmy i stać się podstawą jej komunikacji w kolejnych latach.
Speedmark i kolor papaya zostają
Rebranding nie oznacza rezygnacji z najbardziej rozpoznawalnych elementów dotychczasowego wizerunku McLarena.
W identyfikacji pozostaje Speedmark, czyli charakterystyczny symbol od lat związany z marką. Firma tłumaczy tę decyzję jego znaczeniem dla fanów oraz chęcią zachowania wizualnej ciągłości.
Nadal jednym z podstawowych elementów będzie również kolor papaya. Zachowany został także Speedy Kiwi – symbol nawiązujący do nowozelandzkich korzeni Bruce'a McLarena.
Jedna identyfikacja dla McLaren Racing i Automotive
Zmiany mają służyć nie tylko ujednoliceniu wyglądu marki. McLaren chce za ich pomocą mocniej połączyć świat samochodów drogowych z motorsportem oraz budować społeczność skupioną wokół firmy.
Nowa identyfikacja ma być wykorzystywana zarówno przez McLaren Automotive, jak i McLaren Racing. Ma również wspierać rozwój personalizacji, doświadczeń oferowanych klientom i fanom oraz działań związanych ze społecznością marki.
