Jak podaje Marketing - Interactive, Microsoft zakończył zamknięty przegląd mediowy i zmienił globalnego partnera. Budżet trafił do Publicis Groupe, podczas gdy dotychczasowy partner, Dentsu (poprzez agencję Carat), obsługiwał ten biznes od 2018 r. Serwis informuje, że mimo zmiany, media dla Xbox mają pozostać w Dentsu, co wynika z relacji anonimowych informatorów.
Stawka w przetargu była wysoka. Jak wylicza COMvergence, cytowane przez "Ad Age", globalne wydatki mediowe Microsoftu w ubiegłym roku sięgnęły ok. 700 mln dol. To znaczące wzmocnienie pozycji Publicis na rynku międzynarodowym, szczególnie w segmencie dużych klientów technologicznych.
Zmiana następuje w czasie przeobrażeń w samym Dentsu. 27 marca funkcję globalnego CEO objął Takeshi Sano. Dotychczas kierował Dentsu Japan i pełnił rolę zastępcy globalnego COO. Zastąpił Hiroshiego Igarashiego, który odchodzi po ponad czterech dekadach pracy w grupie.
Jednocześnie media branżowe opisują znaki zapytania wokół międzynarodowej działalności Dentsu. Według doniesień rozważane są różne scenariusze, od sprzedaży mniejszościowego pakietu, po pełne wyjście z części zagranicznych operacji. Te spekulacje tworzą kontekst dla decyzji dużych reklamodawców oceniających stabilność i skalę sieci mediowych.
Microsoft nie ujawnił szczegółów zakresu prac ani harmonogramu wdrożenia w Publicis. Według relacji Marketing-Interactive, jeśli Xbox pozostanie przy Dentsu, oznacza to podział obowiązków mediowych między dwie sieci.
