Badanie, opracowywane we współpracy z działem OMG Metrics,będzie polegało na analizie skuteczności kampanii product placementw kreowaniu poszczególnych elementów wizerunku marki, wszczególności w budowaniu skojarzeń emocjonalnych z marką orazkomunikowaniu racjonalnych korzyści związanych z używaniem marki wfilmie lub serialu. Metodologia badania oparta jest na połączeniuelementów badania ilościowego, mierzącego ogólnie świadomość markioraz badania jakościowego - wyjaśniającego elementy składające sięna subiektywny odbiór placementu".
Jedna z propozycji badań pozwala na przykład porównać efektyproduct placement vs efekty standardowej kampanii reklamowej.Badanie to zakłada pomiar dynamiki zmian w zakresie świadomościmarki oraz weryfikację efektów ilościowych i jakościowych kampaniiproduct placement w stosunku do kampanii standardowej. Na podstawieopracowanej metodologii inne produkty badawcze z tego zakresuzawsze będą planowane i realizowane stosownie do potrzeb zbadaniaróżnych zależności w indywidualnym przypadku.
"Dzięki nowej ofercie badań realizowanych we współpracy zdziałem OMG Metrics, będziemy mogli zaoferować naszym Klientom,poza opracowaniem i realizacją niestandartowych form reklamy,również pomiar ich efektywności. Jestem przekonana, że możliwośćzdobycia twardych danych prezentujących. skuteczność nietypowychform reklamy, pozwoli wielu marketerom już w bliskiej przyszłości wwiększym stopniu korzystać z projektów typu product placement. Jużteraz przygotowujemy realizację takich badań dla naszych Klientów."- podsumowuje Urszula Chim, Group Account DirectorMozaic.
