77 proc. Polaków wyraża silne przekonanie, że atrakcyjność zapewnia reklamie zawarty w niej humor. Nieco ponad połowa osób zdecydowanie wskazuje w tej funkcji charakterystyczną muzykę, a prawie co drugi respondent - ciekawe hasło. Dla 35 proc. Polaków kluczowa w tym kontekście jest kolorystyka, dla 24 proc. - emocjonalny charakter, a dla 18 proc. - dynamiczna atmosfera. Tylko 14,5 proc. respondentów jest przekonanych, że o atrakcyjności reklamy decyduje udział w niej znanej osoby.
Polacy najlepiej kojarzą spoty telewizyjne - 38 proc. osób deklaruje, że w pamięć zapadła im właśnie taka reklama. 17 proc. respondentów szczególnie dobrze zapamiętało przekaz reklamowy zauważony na outdoorze, a 11 proc. - w internecie. Prawie co dziesiątemu Polakowi utkwił w pamięci spot radiowy, kinowy lub reklama w magazynie. Natomiast tylko 5,6 proc. mocno zapamiętało layout reklamowy z gazety.
Badanie opinii Polaków na temat atrakcyjności reklam i ich zapamiętywania zostało zrealizowane przez dom mediowy ZenithOptimedia w ramach projektu DriveR. Ankiety internetowe objęły grupie 497 osób, z których dwie trzecie to kobiety, a 60 proc. ma wyższe wykształcenie.
