Celem prowadzonych działań jest wzrost sprzedaży produktów promocyjnych oraz wsparcie wizerunku marki szczególnie w zakresie kompetencji w pielęgnacji.
Działania obejmą hipermarkety, niektóre supermarkety, sklepy sieci Rossmann, sklepy Drogeria Natura oraz wybrane sklepy partnerskie. Promocją objęte zostały produkty z serii Nivea Visage i Visage Young, Nivea Body i Nivea Deo.
W ramach akcji za zakup promowanych produktów Nivea za kwotę minimum 20 zł, konsumentka otrzymuje ekskluzywny, kieszonkowy kalendarzyk NIVEA na rok 2006. Natomiast za zakup promowanych produktów za kwotę minimum 40 zł konsumentka otrzymuje krem multiochronny NiveaComplete Protection.
Klientki w trakcie zakupów zachęcane są przez hostessy lub konsultantki do udziału w promocji i otrzymują ulotki wraz z próbkami produktów Nivea. Dodatkowo w niektórych sklepach na specjalnie przygotowanych stoiskach – toaletkach konsumentki mogą skorzystać z badania skóry, które prowadzą konsultantki z wykształceniem kosmetycznym. W oparciu o wynik badania konsultantki udzielają porady dotyczącej pielęgnacji cery odpowiednimi kosmetykami marki Nivea i przekazują indywidualny program pielęgnacji skóry.
Akcja wsparta została również komunikacją SMS. Klientki z bazy teleadresowej Nivea otrzymają SMSy informujące o odbywającej się promocji Nivea i zapraszające do wzięcia udziału. Po pokazaniu SMSa Klientka otrzymuje od hostessy w sklepie dwa mini opakowania produktów NIivea.
Komunikacja skierowana jest na podkreślenie wizerunku Nivea jako eksperta w zakresie pielęgnacji twarzy i ciała.
Za przygotowanie akcji „Nivea jesień 2005” odpowiedzialna jest agencja marketing services TequilaPolska, za realizację działań field marketingowych odpowiada Sales LINK.
Na potrzeby akcji agencja TequilaPolska przygotowała materiały POS do sklepów informujące o promocji tj.( roll-upy, toppery, plakaty, karty produktowe) oraz kolejną edycję kieszonkowego kalendarzyka zawierającego praktyczne wskazówki związane z pielęgnacją ciała. Agencja Sales Link przygotowała niezbędne materiały promocyjne oraz realizuje działania promocyjne w sklepach.
