Norwegian Seafood Council (NSC), organizacja zajmująca się promocją norweskich ryb i owoców morza na światowych rynkach, chce zachęcić Polaków do częstszego sięgania po łososia i pokazać różne sposoby jego wykorzystania w kuchni.
Organizacja zdecydowała się na rozpoczęcie kampanii ze względu na znaczenie Polski dla sprzedaży łososia atlantyckiego. Według danych NSC jego roczne spożycie w naszym kraju przekracza 60 tys. ton.
– Polska staje się jednym z najważniejszych rynków sprzedaży łososia atlantyckiego w Europie. Widzimy duży potencjał dalszego rozwoju, dlatego chcemy inwestować w działania marketingowe, które wesprą całą branżę – mówi Anders Nordøy Snellingen, head of CEE w Norwegian Seafood Council.
Haaland będzie promował norweskiego łososia
W kampanii wykorzystany zostanie wizerunek Erlinga Haalanda, piłkarza Manchesteru City i reprezentacji Norwegii, który jest globalnym ambasadorem norweskich produktów rybnych.
Działania obejmą szeroki ekosystem digitalowy, w tym paid social, programmatic video i YouTube. W kampanii wykorzystana zostanie również technologia DCO (Dynamic Creative Optimization), umożliwiająca dostosowywanie kreacji reklamowych do odbiorców i kontekstu ich emisji.
Reklamy pojawią się także w kanałach retail media oraz aplikacjach Lidl i Listonic, czyli w środowisku bezpośrednio związanym z planowaniem i robieniem zakupów.
Za strategię mediową i kompleksową realizację kampanii odpowiada UM (Omnicom Media).
W grudniu działania zostaną rozszerzone o kampanię telewizyjną. Norwegian Seafood Council będzie w niej przedstawiać łososia jako alternatywę dla tradycyjnego karpia na świątecznym stole.
Za media relations i działania niestandardowe w ramach kampanii odpowiada Flywheel PR.
Gaweł Czajka ambasadorem Norwegian Seafood Council w Polsce
Jednym z elementów kampanii będzie również videocast "Gaweł smakuje Norwegię", przygotowywany we współpracy z magazynem Kukbuk.
Program poprowadzi twórca kulinarny i restaurator Gaweł Czajka, który na najbliższe miesiące został polskim ambasadorem Norwegian Seafood Council.
WIDEO
W kolejnych odcinkach Czajka będzie rozmawiał z zaproszonymi gośćmi i przygotowywał dania z łososia norweskiego nawiązujące do tematyki rozmowy. Przepisy prezentowane w programie będą następnie publikowane online.
Projekt ma łączyć promocję produktu z treściami kulinarnymi i pokazywać odbiorcom proste sposoby wykorzystania łososia w codziennych posiłkach.
