Według Instytutu Monitorowania Mediów, temat przypadkowej obecności słoika Nutelli w kabinie statku Orion w ramach misji Artemis II osiągnął w dniach 6–7 kwietnia globalny zasięg 108 mln potencjalnych kontaktów. IMM szacuje łączny ekwiwalent reklamowy treści w internecie i mediach społecznościowych na ok. 17 mln zł. Główny kanał dystrybucji stanowiły media społecznościowe, gdzie zarejestrowano prawie 3 mln interakcji, z czego 70 proc. na TikToku.
Viral wokół Artemis II: jak doszło do "kosmicznego śniadania"
Impuls dała transmisja na żywo z pokładu Oriona, na której widzowie zauważyli lewitujący w stanie nieważkości słoik popularnego kremu orzechowego. Nagranie, zestawione w kadrze z aparaturą badawczą, szybko stało się trendem w sieci. Jak podaje IMM, w TOP 3 profili pod względem interakcji znalazły się CBS News, CNN oraz konto TomJerryBomanDickson na TikToku.
— Obecność niewielkiego profilu z ok. 900 obserwującymi na drugim miejscu to dowód, że na TikToku algorytm premiuje idealny timing, a nie wielkość bazy fanów — podkreśla cytowany w komunikacie prasowym Tomasz Lubieniecki, kierownik działu raportów medialnych IMM.
Dyskusję napędzały emocje i obraz. Materiały na TikToku i Instagramie łączyły profesjonalne ujęcia z misji z humorystycznymi podkładami muzycznymi, co zwiększało ich wiralowość. IMM wskazuje, że dominowały komentarze wyrażające rozbawienie i zazdrość o "kosmiczne śniadanie", a w sieci pojawiły się liczne memy i róże teorie fanów.
Gdzie najgłośniej o Nutelli w kosmosie
W zestawieniu liczby publikacji na portalach internetowych prowadziły Stany Zjednoczone (158 materiałów). Drugie były Włochy, skąd pochodzi producent marki (98 publikacji). Na kolejnych pozycjach znalazły się: Niemcy (78 publikacji), Hiszpania (45 publikacji) i Meksyk (36 publikacji). W serwisach dominowały wątki zaskoczenia, humoru i nietypowego "ładunku" misji Artemis II. Pojawiały się też popularne sformułowania jak "Breakfast in Orbit" czy "Space Jar".
Część redakcji, zwłaszcza w Niemczech i USA, analizowała aspekt bezpieczeństwa i procedur dotyczących prywatnych przedmiotów na pokładzie, odwołując się do restrykcyjnych zasad NASA.
Z kolei włoskie portale akcentowały popkulturową symbolikę i dumę z obecności krajowego produktu w tak prestiżowym kontekście. Media biznesowe i technologiczne oceniały zdarzenie jako wyjątkowo skuteczny, darmowy product placement.
Reakcja NASA i efekt wizerunkowy
Według IMM, "Nutella w kosmosie" nadała "ludzką twarz" technokratycznej misji Oriona i przełożyła się na wysokie zasięgi organiczne.
— Całość odebrano jako naturalną i autentyczną, do tego stopnia, że sprawą zajęła się NASA. Agencja podkreśliła w oficjalnym oświadczeniu, że obecność słoika nie była częścią zaplanowanej akcji marketingowej, co paradoksalnie wzmocniło wiarygodność i viralowy potencjał zdarzenia — podsumowuje Tomasz Lubieniecki z IMM.
Szybka reakcja marki
Zespół marketingu Nutelli dołączył do zabawy, udostępniając nagranie opatrzone komnetarzem: "Nutella jest nie z tej ziemi".
W kolejnym wpisie firma podkreśliła: "Jesteśmy zaszczyceni, że polecieliśmy dalej niż jakikolwiek krem do smarowania w historii. Roznosimy uśmiechy na nowe wysokości". Podano też, że materiał zebrał milion wyświetleń.
Na wpis odpowiedział ośrodek NASA Kennedy: "Cieszymy się słodkimi przekąskami, gdy nasza załoga Artemis robi słodkie zdjęcia Księżyca!".
Instytut Monitorowania Mediów przeanalizował publikacje w polskich i zagranicznych portalach internetowych oraz w mediach społecznościowych z dni 06–07.04.2026 r. Stan interakcji zweryfikowano na 08.04.2026 r. IMM definiuje zasięg jako liczbę potencjalnych kontaktów z przekazem, wyliczaną m.in. na podstawie oglądalności i słuchalności programów radiowo-telewizyjnych, czytelnictwa prasy, średniej liczby odsłon materiałów internetowych (z uwzględnieniem współczynnika ekspozycji nazw w treści) oraz organicznych zasięgów kanałów społecznościowych.
