Odejście po trzech dekadach. Elżbieta Twardowska nie pracuje już w Ogilvy

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

Elżbieta Twardowska rozpoczęła pracę w agencji reklamowej Ogilvy w 1999 roku. Początkowo zajmowała stanowisko head of strategy. W roli tej brała udział w przygotowywaniu kampanii dla takich klientów, jak m.in. British American Tobacco, GE Money Bank i Bank BPH, Lirene, Gillette, BP, Liberty Direct czy Coca-Cola.

W 2010 roku, po odejściu z agencji Dariusza Kubuja objęła funkcję dyrektora strategicznego Grupy Ogilvy i zaczęła kierować pracą zespołu strategów. Funkcję tę sprawowała do tej pory.

Nie udało nam się skontaktować z Twardowską, by poznać powody jej rozstania z Ogilvy. Biuro prasowe agencji nie odpowiedziało nam, kto przejmuje jej dotychczasowe obowiązki.

Ostatnie dwa lata przyniosły istotne zmiany w strukturach Ogilvy, zarówno na polskim rynku, jak i na poziomie globalnym.

Jednym z najważniejszych etapów reorganizacji było połączenie struktur operacyjnych agencji Grey i Ogilvy w Polsce, o którym informowaliśmy we wrześniu 2024 roku.

Obie agencje, należące do grupy WPP, zaczęły funkcjonować w ramach jednej struktury zarządczej pod kierownictwem Agnieszki Wasilewskiej. Integracja oznaczała zmiany organizacyjne i personalne, obejmujące zarówno zarządzanie, jak i poszczególne obszary działalności.

W lutym 2026 roku pojawiły się informacje o planowanej szerszej reorganizacji kreatywnej części holdingu WPP. Zgodnie z zapowiedziami Ogilvy, VML i AKQA miały zostać objęte wspólną strukturą WPP Creative.

W marcu doprecyzowano, że reorganizacja nie będzie oznaczać likwidacji rozpoznawalnych marek agencyjnych. Ogilvy, VML, AKQA oraz Burson miały nadal funkcjonować pod własnymi nazwami, ale w ramach nowego modelu organizacyjnego.

Zmiany stanowiły element szerszej transformacji WPP, której celem było uproszczenie struktury grupy, zwiększenie efektywności operacyjnej oraz ograniczenie kosztów. Holding dążył do lepszego wykorzystania zasobów poszczególnych agencji i usprawnienia współpracy między nimi.

Kolejną ważną informacją była nominacja Dariusza Andriana na stanowisko szefa WPP Creative w Polsce, o której pisaliśmy we wrześniu 2026 roku.

Andrian, pełniący funkcję CEO VML Poland, objął odpowiedzialność za strukturę obejmującą m.in. Ogilvy, Grey, VML i Burson. Poszczególne agencje mają zachować swoje marki i specjalizacje, działając jednocześnie w ramach szerszej organizacji.

Równolegle do zmian organizacyjnych doszło do istotnych przetasowań personalnych. Niedawno podaliśmy, że po dziesięciu latach współpracy z Ogilvy Polska odchodzi Maciej Twardowski, pełniący funkcję chief creative officera.

Twardowski był jedną z kluczowych osób odpowiedzialnych za obszar kreatywny agencji. W rozmowie z Wirtualnemedia.pl podkreślił, że odejście było jego własną decyzją, nie ujawniając jednak szczegółowych powodów.

Z Ogilvy w ostatnim czasie odeszła też Anna Chyłek, dotychczasowa chief people officer w Ogilvy, która dołączyła do Keino Grupy, obejmując analogiczne stanowisko.

Z kolei w sierpniu Ogilvy ogłosiło zmiany na poziomie globalnym, związane z nominacjami Kappie Kopp i Nicole Parkinson do kierownictwa odpowiedzialnego za komunikację i marketing.