Okocim Zero promowany hasłem "To nie jest do picia"

Punktem wyjścia do stworzenia kampanii było pokazanie, że współczesne wybory konsumenckie nie muszą oznaczać kompromisów. Okocim 3xZero łączy cechy szczególnie cenione przez konsumentów — brak alkoholu, cukru i kalorii z bogatym doświadczeniem smakowym. Dlatego komunikacja koncentruje się na przyjemności, możliwości pełnego smakowania chwili i satysfakcji.

Centralnym motywem kreatywnym kampanii jest współczesna interpretacja secesji jako symbolu uwznioślenia codziennych doświadczeń i świata, w którym przyjemność staje się formą sztuki.

– W warstwie wizualnej kampania wykorzystuje bogactwo form, faktur i ornamentów charakterystycznych dla secesji, reinterpretując je przez współczesny język filmu reklamowego. Kluczową rolę odgrywa także zmysłowość. Kamera skupia się na detalach, fakturach, kolorach oraz fizycznym kontakcie bohaterów z produktem. Pracowaliśmy z niezwykłą scenografią, kostiumami, makijażami, a każdy element realizacji został podporządkowany idei smakowania. Efekt końcowy to kampania, w której każdy kadr został dopracowany jak najpiękniejszy obraz – mówi Izabela Wit, deputy creative director w TBWA\Warsaw.

Istotnym elementem kampanii jest również autorski sygnet dźwiękowy "O!", który przewija się zarówno w kwestiach wypowiadanych przez bohaterów spotu, jak i w warstwie muzycznej. "O!" jest wyrazem zaskoczenia połączonego z zachwytem i emocjonalną reakcją na odkrywanie czegoś wyjątkowego. Ten charakterystyczny motyw dźwiękowy dodatkowo wzmacnia sensoryczny charakter komunikacji.

Za strategię i koncept kreatywny odpowiada TBWA\Warsaw. Planowaniem i zakupem mediów zajęło się Dentsu. Spot wyreżyserował Piotr Matejkowski we współpracy z domem produkcyjnym Oto Film, a za postprodukcję odpowiada Orka Film. Kampania obejmuje telewizję, digital, media społecznościowe oraz materiały wspierające obecność marki w punktach sprzedaży.