Punktem wyjścia do stworzenia kampanii było pokazanie, że współczesne wybory konsumenckie nie muszą oznaczać kompromisów. Okocim 3xZero łączy cechy szczególnie cenione przez konsumentów — brak alkoholu, cukru i kalorii z bogatym doświadczeniem smakowym. Dlatego komunikacja koncentruje się na przyjemności, możliwości pełnego smakowania chwili i satysfakcji.
Centralnym motywem kreatywnym kampanii jest współczesna interpretacja secesji jako symbolu uwznioślenia codziennych doświadczeń i świata, w którym przyjemność staje się formą sztuki.
– W warstwie wizualnej kampania wykorzystuje bogactwo form, faktur i ornamentów charakterystycznych dla secesji, reinterpretując je przez współczesny język filmu reklamowego. Kluczową rolę odgrywa także zmysłowość. Kamera skupia się na detalach, fakturach, kolorach oraz fizycznym kontakcie bohaterów z produktem. Pracowaliśmy z niezwykłą scenografią, kostiumami, makijażami, a każdy element realizacji został podporządkowany idei smakowania. Efekt końcowy to kampania, w której każdy kadr został dopracowany jak najpiękniejszy obraz – mówi Izabela Wit, deputy creative director w TBWA\Warsaw.
Istotnym elementem kampanii jest również autorski sygnet dźwiękowy "O!", który przewija się zarówno w kwestiach wypowiadanych przez bohaterów spotu, jak i w warstwie muzycznej. "O!" jest wyrazem zaskoczenia połączonego z zachwytem i emocjonalną reakcją na odkrywanie czegoś wyjątkowego. Ten charakterystyczny motyw dźwiękowy dodatkowo wzmacnia sensoryczny charakter komunikacji.
Za strategię i koncept kreatywny odpowiada TBWA\Warsaw. Planowaniem i zakupem mediów zajęło się Dentsu. Spot wyreżyserował Piotr Matejkowski we współpracy z domem produkcyjnym Oto Film, a za postprodukcję odpowiada Orka Film. Kampania obejmuje telewizję, digital, media społecznościowe oraz materiały wspierające obecność marki w punktach sprzedaży.
