Na początku września w wielu polskich miastach pojawiły się tajemnicze billboardy z komunikatami dotyczącymi dostępu do morza. Hasła były dostosowane do poszczególnych miejscowości. W Częstochowie można było przeczytać: "Częstochowa zażądała dostępu do morza. I go dostanie", a podobne komunikaty pojawiły się m.in. w Warszawie, Olecku czy Jabłonnie.
Jak opisywaliśmy wcześniej w Wirtualnemedia.pl, za teaserową akcją stał najprawdopodobniej Orlen. Wówczas koncern nie odpowiedział jeszcze na nasze pytania o szczegóły kampanii.
Teraz Orlen potwierdza, że billboardy są częścią kampanii "Cała Polska z dostępem do morza". Jej celem jest przybliżenie korzyści związanych z budową Baltic Power – pierwszej polskiej morskiej farmy wiatrowej.
Ponad 600 komunikatów dla 303 miast
Kampania objęła 303 polskie miasta liczące powyżej 10 tys. mieszkańców. Dla każdego przygotowano indywidualny komunikat odwołujący się do lokalnej specyfiki, tradycji lub geografii.
Przykładowo mieszkańcy Kielc mają dowiedzieć się, ile majonezu można wyprodukować dzięki energii pochodzącej z morskiej farmy wiatrowej. Z kolei kreacje przygotowane dla Gorzowa Wielkopolskiego i Zielonej Góry wykorzystują kontekst żużlowej rywalizacji obu miast.
Według Orlenu lokalne odniesienia mają pokazywać skalę Baltic Power i przekładać inwestycję energetyczną na doświadczenia bliższe codziennemu życiu odbiorców.
Dla 303 miast powstało łącznie 606 wersji komunikatów. Każda miejscowość otrzymała jedną kreację na fazę teaserową, trwającą od 1 do 15 września, oraz kolejną na rozpoczętą 16 września fazę reveal. Łącznie przygotowano ponad 2 tys. mutacji graficznych reklam.
Nie tylko billboardy. Kampania w kinach, metrze i automatach paczkowych
Kampania ma szeroki zakres nośników. Oprócz tradycyjnych i animowanych billboardów reklamy pojawiają się na stacjach paliw, citylightach oraz wielkoformatowych siatkach.
Orlen wykorzystuje także plakaty w autobusach i tramwajach, animowane ekrany w metrze oraz nośniki w centrach handlowych. Kampania jest obecna również na ekranach w sieciach sprzedaży, m.in. Chorten, Polo Market i Bosch Service.
Kreacje pojawiły się ponadto na automatach paczkowych Orlen Paczka, Warsaw Spire i Warsaw Stage. Działania outdoorowe uzupełniają geolokalizowana kampania internetowa oraz reklamy kinowe.
Za koncepcję kreatywną kampanii, jej strategię oraz produkcję odpowiada agencja Twin. Zakupem mediów zajęła się agencja re58.
