Kampania ma charakter wizerunkowy. Ma podkreślać, że koreańskie auto nie ustępuje samochodom niemieckim, japońskim czy włoskim. Celem jest także wzrost świadomości marki Kia. Działania adresowane są jest do mężczyzn i kobiet powyżej 25. roku życia, o dochodach powyżej przeciętnej, mieszkańców średnich i większych miast. 30-sekundowe spoty będą emitowane do końca kwietnia w TVP 1, TVP 2, Polsacie, TVN-ie, TVN Siedem, TV 4, TVP 3, Discovery Channel, Animal Planet, Canal+, TVN Turbo i kanałach sprzedawanych przez At Media.
Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy Media Direction OMD. Agencja stworzyła także reklamę prasową.
Wszyscy autoryzowani dealerzy Kia Motors Polska mają do dyspozycji gotowy wzór reklamy, który wykorzystywać mają w kampaniach prowadzonych w prasie regionalnej.
Kampania pojawi się także w internecie.
